משרדי הפרסום הגדולים יגישו היום את הצעותיהם למכרז הפרסום של חברת חשמל

למרות ההתרעמות בענף, מרבית משרדי הפרסום הגדולים החליטו סופית כי יגישו היום את התמודדותם במכרז על תקציב הפרסום של חברת החשמל. ל-TheMarker נודע כי מקאן אריקסון, אדלר חומסקי & ורשבסקי, באומן בר ריבנאי, שלמור אבנון עמיחי, ראובני פרידן וזרמון גולדמן יגשו למכרז. המשרדים שהחליטו שלא להתמודד במכרז הם אריאלי פובליסיס, גיתם BBDO, גלר נסיס, טמיר כהן, פוגל אוגילבי וגליקמן נטלר סמסונוב.



משרדי הפרסום גלר נסיס וגיתם BBDO התרעמו אתמול על תנאי המכרז, ביניהם התנאי לפיו 80% מהציון לפיו יוחלט על משרד הפרסום שייבחר, יינתן לשיקולים כספיים ו-20% בלבד יינתן לשיקולים מקצועיים.



חברת החשמל פירסמה לפני פחות משבועיים את המכרז על תקציב הפרסום שלה, אותו העריכה ב-23.5 מיליון שקל. המכרז, שצפוי להיות אחד המכרזים הסוערים והמעניינים שידע ענף הפרסום בשנים האחרונות, יקבע מי יהיה משרד הפרסום של חברת החשמל במשך 2008, עם שתי אופציות להארכה של שנה.



תקציב הפרסום של חברת החשמל מטופל מסוף 2001 אצל אדלר חומסקי & ורשבסקי. התקשרות זו ספגה ביקורות קשות, והפורום למען ארץ ישראל אף פנה בעבר למבקר המדינה, מיכה לינדנשטראוס, וביקש ממנו לבחון את חוקיות ההתקשרות. מבדיקה שערך אז היועץ המשפטי של חברת החשמל עלה כי ההתקשרות עם המשרד ב-2001 נעשתה באופן תקין, וכך גם שלוש הארכות החוזה בשנים האחרונות. ואולם, חוות הדעת המשפטית מטעם חברת החשמל קבעה כי החברה תתקשה להוציא אל הפועל הארכה רביעית ללא מכרז.



בהתאם לתנאי הסף שפורסמו, במכרז יוכל להתמודד רק משרד פרסום שסיפק שירותי פרסום בשווי של 10 מיליון דולר נטו לפחות ב-2005 ו-2006, ושהיו לו בשנים האחרונות לפחות שלושה לקוחות בעלי תקציב פרסום שנתי גבוה מ-2 מיליון דולר. כמו כן, נדרש ניסיון מקצועי של חמש שנים או יותר.