איגוד חברות הפרסום מתנגד להגבלות על פרסום אלכוהול: "פרסום של משקאות אלכוהולים לא עוסק בפיתוי"

איגוד חברות הפרסום הודיע היום כי הוא מתנגד להצעת החוק בדבר המגבלות החמורות שיוטלו על פרסום משקאות אלכוהוליים וכי יחבור בהתנגדותו להתאחדות התעשיינים במאבק נגד אישור החוק בכנסת.



לדברי האיגוד, ועדת השרים שאישרה לאמץ את איסור הפרסום של טבק וסיגריות גם על תחום המשקאות האלכוהוליים עושה הנחה לכל מערכות החינוך והאכיפה ומצאה דרך קלה שתראה כאילו התמודדה עם הבעיה.



"איסור הפרסום נראה כמו אסטרטגיית 'נהרוג את השליח'", אומר יאיר גלר, יו"ר איגוד חב' הפרסום. "הפרסום של משקאות אלכוהוליים כמו בסיגריות, יכול להעביר מעשנים כשותים, ממותג למותג ולא עוסק בפיתוי לשתייה. אנו מוחים בפני רגולציה בוטה שכזו, שאין בה לעזור בפתרון הבעיה. אנו נשמח לקחת חלק במסעות הסברה למניעת שתייה בקרב ילדים, אך אין אנו מאמינים בחקיקה שבאה להחליף את תפקידן של המערכות המחנכות - הורים, בית הספר ועוד", אומר יאיר גלר, יו"ר איגוד חברות הפרסום.



כפי שפורסם אתמול ב-TheMarker, הצעת החוק שהגישה ח"כ סופה לנדבר (ישראל ביתנו), שאושרה אתמול על ידי ועדת השרים לחקיקה, קובעת כי פרסום של משקאות אלכוהוליים ייאסר בציור, בדמות, בצליל, בתמונה, ובתנועה, ובאמצעי התקשורת הבאים: רדיו, טלוויזיה, עיתונים, הקרנות פומביות וכלי תחבורה ציבוריים ופנים-ארציים.



בנוסף, ייאסר לפרסם משקה אלכוהולי בעיתונים, או בכל דבר דפוס אחר, באמצעות שימוש בשמו, כינויו, תצלומו או דמותו של אדם מפורסם, ידוען, מי שגילו פחות מ-40 או לובש מדים. עוד מוצע, שבכל פרסום מותר למשקה אלכוהולי תופיע אזהרה, שלפיה שתיית אלכוהול מזיקה לבריאות. בנוסף ייאסר שיווק של משקה אלכוהולי שאליו נלווים פרסים ומתנות. גם שיווק אלכוהול בחינם ייאסר.



המקומות שבהם יותר לפרסם משקאות אלכוהוליים, לפי הצעת החוק, הם הדיוטי פרי, בתי קפה, בארים, וחלק משלטי החוצות. גם על פרסומים אלה יוטלו מגבלות. לדברי לנדבר, הצעת החוק מבוססת על החוק להגבלת פרסום למוצרי טבק ועישון, בשינויים המחויבים.



עו"ד תלמה בירו, מנכ"ל איגוד המפרסמים בישראל, אמרה אתמול בתגובה להצעת החוק: "אין ספק שחוק האוסר פרסום של משקאות אלכוהוליים מתבקש. "עם זאת, איננו תומכים באיסור פרסום גורף, אלא סבורים שיש להנהיג את החוק באופן הדרגתי ומושכל".