בנק לאומי עובר לאסטרטגיה שיווקית חדשה: כסף יעשה אותך מאושר

הודיע היום על השלמת גיבושה של אסטרטגיה שיווקית חדשה של חזרה לבסיס תחת הסיסמה "לפעמים קצת כסף יכול לעשות אותך מאושר". במסגרת האסטרטגיה החדשה, יעסוק הבנק בחשיבות הכסף עבור הלקוחות, ואת תפקיד הבנק כמסייע להשגתו. זאת, באמצעות השקת מוצרים "פשוטים וברורים אשר שמים את הכסף על השולחן" - כך מוסר הבנק.



לדברי בנק לאומי, ההחלטה על החלפת האסטרטגיה נובעת מהתובנה כי הציבור מבקש פחות עטיפות וגימיקים ויותר מהות ופשטות. "אנו מאמינים כי אין תחליף לשפה פשוטה ששמה במרכז את המוצר ובמקרה שלנו המוצר הוא כסף", אומרת תמר יסעור, ראש מערך קשרי חוץ בבנק לאומי. "כל ניסיון להגדיר את תפקידו של הבנק אחרת או לעטוף אותו אחרת נתקל וייתקל בחומה של ציניות ובצדק. אני חושבת שמהלך כזה הוא אמיץ וישיר ואנו מאמינים שהוא משקף את מערכת היחסים האמיתית שבין הבנק והלקוח", הוסיפה.



את המהלך ילווה קמפיין פרסומי, מבית מקאן-אריקסון, בעלות של כשני מיליון דולר בגל הראשון. הקמפיין, שיכלול שני סרטונים, יעלה לאוויר מחר (חמישי) בטלוויזיה, עיתונות, שילוט חוצות ואינטרנט.