מאת עדי דברת ומעיין כהן
קצת יותר מחודש לאחר הודעתו של זמיר דחב"ש על מכירת אחזקותיו במשרד הפרסום ויחסי הציבור יורו תל אביב, ופחות מחודש אחרי המיזוג בין יורו תל אביב וארד תקשורת, מאבד יורו ארד הממוזג לקוחות ועובדים.
בהתאם לסיכום שנחתם בין זמיר דחב"ש ליורו תל אביב, קיבל דחב"ש אישור לקחת עמו שבעה לקוחות מיורו תל אביב. ל-TheMarker נודע כי בין הלקוחות שכבר עוברים עם דחב"ש ל"שלום תל אביב" ניתן למצוא את תקציב יחסי הציבור של איקאה, סמסונג, לאומי קארד ותקציב הייעוץ התקשורתי של בנק ישראל.
בנוסף לשבעת הלקוחות, צפוי גם תקציב יחסי הציבור של גוגל לעזוב את המשרד. יורו תל אביב נבחר לטפל בתקציב, שנחשב ליוקרתי ואסטרטגי, על ידי המטה האזורי של גוגל בלונדון עוד בטרם אוישו תפקידי המפתח בגוגל ישראל. גם עכשיו ההחלטה הסופית לגבי התקציב תתקבל על ידי המטה הלונדוני.
ההערכות הן כי לריקי דרורי, סמנכ"ל השיווק של גוגל, יהיה משקל מכריע בהחלטה. גוגל מתבססת בפעילותה בעיקר על יחסי ציבור ולא על פרסום. עם זאת, כאשר נדרש טיפול נקודתי של משרד פרסום, היה זה גיתם BBDO שעשה לחברה מודעות ולא חטיבת הפרסום של יורו תל אביב. תקציב נוסף שצפוי לעזוב את המשרד הוא תקציב יחסי הציבור של הפניקס, היוצא למכרז.
עוד נודע ל-TheMarker כי חלק מהעובדים בחטיבת יחסי הציבור של המשרד הממוזג התפטרו או מתכוונים להתפטר.
המשרדים של שלום תל אביב יהיו במגדל דיסקונט בתל אביב. חטיבת הפרסום של יורו תל אביב תישאר במיקומה הנוכחי, ואילו חטיבת יחסי הציבור תעבור למשרדים של ארד תקשורת.
כפי שפורסם ב-TheMarker בתחילת חודש נובמבר, הודיע זמיר דחב"ש, מנכ"ל קבוצת יורו תל אביב, כי הוא מוכר את יתרת אחזקותיו במשרד, כ-17%, לרשת הפרסום הבינלאומית Euro RSCG. דחב"ש, שהיה אחראי על תחום יחסי הציבור ביורו תל אביב, הודיע כי יפתח סוכנות עצמאית ליחסי ציבור וניהול משברים, שתיקרא שלום תל אביב.
רפי צרפתי, המשמש כיו"ר יורו תל אביב, מכר את מניותיו, בהיקף של כ-17%, לסוכנות הפרסום הבינלאומית יורו RSCG כבר ב-2005 - מה שהפך את יורו תל אביב למשרד יחסי הציבור היחידי בישראל שנמצא בבעלות מלאה של סוכנות בינלאומית.
ארד תקשורת, שהתמזג עם יורו תל אביב, ניסה להתמזג בעבר עם משרדים אחרים. ב-2004 ניהל המשרד משא ומתן לרכישת משרד יחסי הציבור וגנר-גרינשטיין, אך ההליך לא הבשיל לכדי עסקה. המשרד ניהל גם משא ומתן מתקדם עם משרד הפרסום פלד, מתוך כוונה להרחיב את אחיזתו בענף הפרסום - אך גם הליך זה בוטל ברגע האחרון.
יורו תל אביב דורג בתום המחצית הראשונה של 2007 במקום 14 בין משרדי הפרסום, עם היקף של כ-3 מיליון דולר (מחירים ריאליים; הערכה לפי נתוני יפעת בקרת פרסום).
רפי צרפתי, יו"ר "יורו ארד", מסר בתגובה: "המיזוג שמתקיים בימים אלה כולל בחובו מיזוג של יורו תל אביב, המונה כ-80 עובדים וארד תקשורת, המונה כ-45 עובדים. זה אך טבעי שבחיבור כזה, בעיקר בתחום יחסי הציבור, חלק מהעובדים לא ימצאו את מקומם ויעזבו.
"החברה מצויה היום בתהליך שבו היא בוחנת את נושא הלקוחות ואת נושא העובדים. התהליך יימשך עד סוף השנה. רק אז אוכל לומר מה מספר העובדים שעזבו, מרצונם או לא מרצונם. בהסכם הפרידה של זמיר דחב"ש, חברת אבס נהגה בנדיבות כלפיו והעניקה לו את האופציה לפנות לשבעה לקוחות ולאפשר לו לעבוד איתם. זאת למרות שבהסכם המניות יש סעיף האוסר על טיפול בלקוח שהיה לקוח החברה ב-24 החודשים שקדמו לעזיבה. אנחנו גם לא מצטערים על כך ותמכנו בזה. בין הלקוחות האלה נמצא, כפי שציינת בפניי, בנק ישראל".
צרפתי ביקש להוסיף כי בחודש האחרון הצטרפו שני לקוחות חדשים לחברה והיא נמצאת במגעים לגבי לקוחות נוספים ולגבי פעילות בחו"ל.
זמיר דחב"ש סירב להגיב לידיעה.
מגוגל ישראל נמסר כי כרגע אין שינוי בתקציב.
בנק ישראל אישרו כי זמיר דחב"ש יטפל בייעוץ התקשורתי של הבנק.
מהפניקס נמסר בתגובה שהחברה נוהגת מדי כמה שנים להוציא למכרז את תקציב יחסי הציבור ועושה זאת כעת לאור השינויים ביורו תל אביב.
לא נמסרה תגובת איקאה, לאומי קארד וסמסונג לידיעה.
חודש אחרי התמזגות יורו תל אביב עם ארד תקשורת ועזיבת זמיר דחב"ש - המשרד הממוזג מאבד לקוחות ועובדים
עדי דברת
12.12.2007 / 18:00