כמו ביתר תחומי המדיה, ההתפתחויות הטכנולוגיות הובילו גם את עולם הקולנוע לשינויים רבים בשנים האחרונות - במידה רבה בהובלת פריצת האינטרנט והפס הרחב, אך גם הודות לפיתוח מכשירים ניידים מגוונים ואמצעים מתקדמים יותר ויותר ליצירת תמונות וצלילים.
דון לוי, סגן נשיא בכיר לשיווק ותקשורת בסוני פיקצ'רס דיגיטל, מעריך כי הסביבה הטכנולוגית החדשה מספקת יותר הזדמנויות עבור תעשיית הקולנוע - וכי האינטרנט אינו מאיים עליה, אלא דווקא מספק דרכים חדשות למשוך את הקהל.
לוי, שמגיע השבוע לישראל כדי לנאום באירועי חגיגות ה-30 לקרן בירד, מוביל את פעילויות השיווק והתקשורת של חטיבת אימג'וורקס (Imageworks) בסוני, המתמחה באפקטים ויזואליים ופיתוח דמויות דיגיטליות - בין היתר בלהיטים כמו ביוולף וסדרת סרטי ספיידרמן.
בראיון בלעדי ל-TheMarker מספר לוי על ההזדמנויות העומדות בפני האולפנים, ועל האימוץ ההדרגתי של האינטרנט בעולם הקולנוע.
לשתף את הקהל בדיאלוג
"יש כיום יותר הזדמנויות לבדר ולהגיע לקהל מאשר היו אי פעם", אומר לוי. האינטרנט הוא דרך מצוינת לשתף את הקהל בדיאלוג. יש אתרי מעריצים מאוד פעילים, והרגלי הצפייה משתנים - אפשר להוריד ולצפות במכשיר נייד. אנשים אוהבים בידור, ולכן האינטרנט הוא אמצעי להעלאת מודעות ובניית התרגשות לקראת פרויקט קרוב. בתחום השיווק, האינטרנט משחק תפקיד עצום ומרגש".
כיצד השפיע האינטרנט על הקולנוע?
"האינטרנט צמח לאחד ממקורות המידע הטובים ביותר, ולכלי משמעותי להעברת תכנים בידוריים. בסוף שנות ה-90 אמר לי יאיר לנדאו, האדם שאתו אני עובד בצורה הכי קרובה, שאם אנשים מוכנים לחפש בידור באינטרנט בצורה בלתי חוקית - יש הזדמנות לפתח דרכים חוקיות ליצירת והפצת בידור. יותר ויותר תוכן זמין באינטרנט בתשלום או בחסות פרסום. אנחנו רואים צמיחה עצומה בתחום זה, ובשנים הקרובות נראה הרבה דברים מעניינים".
רק בשנתיים האחרונות התחילו חברות המדיה להציע תכנים בצורה חופשית באינטרנט.
"בתחזיות שלנו בשנים הקודמות צפינו שתהיה חדירה משמעותית של פס רחב בין 2005-2007. 2007 היתה אמורה להיות השנה הראשונה שבה הפס הרחב נפוץ באופן משמעותי, ועד אז היתה אפשרית רק פעילות מוגבלת. עתה, כאשר הפס הרחב נפוץ, רואים הרבה יותר פעילות בתחום".
ומה ההזדמנויות העיקריות לאולפנים בהקשר זה?
"באימג'וורקס החלטנו באחרונה לפתוח את חטיבת האינטראקטיב גם עבור עסקים חיצוניים. הם יכולים למכור 12 שנות ניסיון בניצול אמצעים דיגיטליים לשיווק תכני בידור - בייחוד אולפני הסרטים, הטלוויזיה והבידור לבית. זה צוות עם ניסיון עצום ביצירת אתרי אינטרנט נושאי פרסים.
"מעבר לאתרים עצמם, הצוות גם מאוד מנוסה בפיתוח סביבה ופעילויות שסוחפות את הקהל. בתוכנית 'גלגל המזל', למשל, חטיבת האינטראקטיב עבדה בשבע השנים האחרונות עם ההפקה על שילוב דברים מקוונים בתוכנית הטלוויזיה. הם הקימו את ה-Wheel Watchers' Club, אתר המשלב את נאמנות הצופים עם מימד נוסף לתוכנית. יצרנו גם משחקים קטנים ומשחקים על בסיס מנוי באינטרנט, שאפשר להוריד לטלפונים ניידים. הקבוצה שלנו, ביחד עם מפיק התכנית הארי פרידמן, עשתה עבודה מצוינת בהבנת האפשרויות של האינטרנט וניצולן.
"בנוסף, יש לנו קמפיינים מקוונים חדשניים לכל הפרויקטים שלנו. היה לנו אתר נפלא לסרט המצויר ביוולף. זו דרך חכמה להגיע לקהל".
אף מדיה לא תיעלם
אילו פלטפורמות חדשות נראות לך הכי מבטיחות?
"אני חושב שהנקודה היא בדיוק שלא תהיה פלטפורמה אחת בולטת. אני חושב שנראה גידול בשימוש בקונסולות המשחק, למשל, כמרכז מדיה ביתי, שבו אפשר לא רק לשחק אלא גם לגשת לבידור. אני בהחלט צופה שהכבלים, הטלוויזיה וה-DVR ימשיכו לשחק תפקיד, והאינטרנט ישחק תפקיד יותר ויותר חשוב בגישה ובצריכה של מדיה".
"גם ניידות זה דבר עצום - גם נגני וידאו ניידים וגם וידאו בסלולר. לפני ארבע שנים, סוני פיקצ'רס השיקה באירופה סרטים על כרטיסי זיכרון. כבר אז הם נמכרו עד האחרון שבהם.
"אני לא רואה פלטפורמה אחת מדיחה את האחרת. אסביר זאת דווקא עם דוגמה שאינה מהעולם המודרני. אחת הצורות הראשונות של בידור אנושי היתה סיפור סיפורים. העובדה שגוטנברג המציא את הדפוס לא מנעה מאנשים להמשיך לספר סיפורים זה לזה. באותו אופן, פיתוח הצילום לא גרם לאנשים להפסיק לצייר, והסרטים לא גרמו לאנשים להפסיק ללכת לתיאטרון.
"כל המצאה עוברת תהליך כזה. כל הזמן רואים דרכים חדשות להגיע לקהל. לדעתי יש לכך פוטנציאל להרחיב את השוק, ולא לצמצמו. ייתכן שתמיד יהיה איזון מחדש של דפוסי הצריכה והתנהגות הקהל, אך לא הכרחי שפלטפורמה אחת תבטל לחלוטין את האחרת".
בעבר סרט היה מוקרן ראשית במספר בתי קולנוע מצומצם, ועם הזמן מתרחב ליותר ויותר חלקים בעולם. כיום אנחנו רואים תופעה של השקה המונית בכמה שיותר בתי קולנוע בבת אחת ברחבי העולם. מה הוביל למגמה זו?
"יש התרגשות מסוימת לקראת השקת סרט. שיווק והפקה של סרט זה עסק מאוד יקר, וככל שיש יותר התרגשות במדיה לקראת השקה של סרט, רוצים לנצל כמה שיותר מזה ולהפוך את הסרט לנגיש עבור כמה שיותר אנשים בזמן שההתרגשות עוד קיימת. אם מפרסמים מוצר מסוים, צריך לוודא שהמוצר קיים בשוק".
וכשמפיקים סרט, לוקחים כבר בחשבון את העובדה שצריך להפיץ אותו בבת אחת בעולם?
"בהחלט, במיוחד באנימציה. צריך לקחת בחשבון ליהוק קולות מקומי כבר בשלב מוקדם של ההפקה. צריך לחשוב על כל דבר, מתרגום הכותר עד לאופן בו התסריט מיתרגם לשפות שונות.
"כשיוצרים סרטים צריך קודם כל לחשוב על הסיפור עצמו, אך כשעושים זאת מתחילים לחשוב גם על השוק העולמי, ולעבוד עם עמיתינו בעולם על הכנת הסרט להשקות המקומיות".
נעשינו יעילים יותר
בשנים האחרונות רואים יותר ויותר השקעה באפקטים מיוחדים, בעלויות הולכות וגדלות. האם זה קצת יצא משליטה?
"למעשה, בתחום הדיגיטלי, עלות ההפקה יורדת במונחים של עלות לפריים. מה שהשתנה הוא כמות העבודה הנדרשת מאתנו. במלים אחרות, אנחנו יכולים לעשות הרבה יותר מאשר בעבר.
"בסרט 'פארק היורה' הראשון, כ-60-70 סצינות נעשו בהדמיה דיגיטלית, ובסרט השני כבר היו כ-200. בסרטים כמו ספיידרמן או ביוולף מדובר כבר ב-800-1,000 צילומים כאלה".
"ביוולף הוא כבר לגמרי CG (גרפיקה ממוחשבת). בספיידרמן כ-20 דקות מהסרט הן גרפיקה ממוחשבת. זה נראה אמיתי לגמרי, אך יש שם חלקים שהן לגמרי ממוחשבים. יחסית למגזר הקולנוע, לא רואים בתחום הדיגיטלי גידול בעלויות, ולמעשה, אנחנו הרבה יותר יעילים כיום מאשר בעבר".
דון לוי: "ב'פארק היורה' 60 סצינות נעשו בהדמיה דיגיטלית; בספיידרמן וביוולף היו כבר 1,000 צילומים כאלה"
מיכל רמתי
17.12.2007 / 10:31