באומן בר ריבנאי עם יד קלה על ההדק: פירסם מודעה בגנות אדלר חומסקי מבלי לבדוק את העובדות

משרד הפרסום באומן בר ריבנאי פירסם היום מודעה בעיתון תחת הכותרת "איך מזהים הצלחה? כשהמתחרים לוקחים קרדיט על העבודה שלך". במודעה מופיע גזיר מכתבה שפורסמה במגזין BIGTIME החודש בה מצוטט, כביכול, המנכ"ל המשותף במשרד הפרסום אדלר חומסקי&ורשבסקי, אורי עיני, כשהוא מנמק את הבחירה בארקדי גאידמק לקמפיין של פלאפון (את הקמפיין יצר משרד הפרסום באומן בר ריבנאי ולא אדלר חומסקי).



בדיקת העובדות על ידי TheMarker העלתה כי למעשה לא היה זה עיני שאמר את הדברים וכי מדובר בטעות של העיתון. על אותם דברים ממש צוטט המשנה למנכ"ל פלאפון, ניר שטרן, בידיעה בנושא שפורסמה ב NRG ב-11 באוקטובר השנה. בידיעה מצוטט שטרן כשהוא מסביר את הבחירה בגאידמק: "עולם הדור השלישי מדבר אל כולם. היום הוא הופך לסטנדרט, וגם גאידמק מדבר לכלל האוכלוסייה. ברור שיש סיכונים בליהוק כזה, אבל גם לקחת את המותג ולשים אותו בצבעים אחרים שלא מזוהים איתו, זה סיכון. לפני ליהוקו של גאידמק בחנו כל מיני תרחישים אפשריים, והגענו למסקנה שהסיכוי גבוה מהסיכון במקרה זה " - אותו הציטוט מהידיעה במגזין BIGTIME, המופיעה במודעה של באומן בר ריבנאי.



משרדי הפרסום באומן-בר-ריבנאי ואדלר חומסקי&ורשבסקי מטפלים במקביל בתקציב הפרסום של פלאפון, מאז תחילת 2004. קמפיין פלאפון בכיכובו של גאידמק, מבית באומן בר ריבנאי, עלה לראשונה לאוויר לפני כשלושה חודשים ונחל הצלחה רבה. לפני כשבוע החליטה פלאפון להעלות בשנית את הקמפיין.



עם זאת, פלאפון בחרה להפנות את מירב תקציב הפרסום שלה השנה לעבר אדלר חומסקי ולא לבאומן בר ריבנאי. מתחילת השנה, פלאפון פירסמה באמצעות אדלר חומסקי בכ-11.3 מיליון דולר לעומת כ-7.8 מיליון דולר אצל באומן בר ריבנאי (מחירים ריאליים, הערכה לפי מחירי מחירון של יפעת בקרת פרסום).



אורי עיני, מנכ"ל משותף במשרד הפרסום אדלר חומסקי, אמר היום ל-TheMarker: "העובדות מדברות בעד עצמן. חבל שמשרד הפרסום באומן בר ריבנאי בחר להתנהל בצורה כזו".



משה גאון, מנכ"ל באומן בר ריבנאי, אמר בתגובה: "זה פורסם בחיוך ובהומור. זאת מחמאה גדולה שקמפיין שלנו נבחר לקמפיין השנה ב-BIGTIME. קראתי את הידיעה ואת הציטוט של עיני וראיתי זאת בחיוך. אני מקווה שכולם יודעים לראות דברים בהומור. לגבי הטעות בציטוט, אם היתה כזאת, הכתובת היא BIGTIME ולא באומן בר. אני סיימתי לעשות הגהות לעיתונאים".
פלאפון סירבה להגיב לידיעה.