שינויים נוספים ביורו ת"א: מנכ"ל חברת האינטראקטיב פורש; נשקלת אפשרות להפוך את החברה למחלקה במשרד

מעיין טירנגל, מנכ"ל חברת האינטראקטיב של יורו תל אביב - יורו D4 - פורש מתפקידו. כך נודע ל-TheMarker. עוד נודע כי יורו תל אביב שוקלת להפוך את חברת האינטראקטיב למחלקה ולהטמיעה בתוך המשרד כך שתהיה אינטגרציה בין האינטראקטיב לפרסום המסורתי.



עד לפני כשנתיים יורו תל אביב היה אחד ממשרדי הפרסום החזקים באינטרנט. רפי צרפתי, יו"ר יורו תל אביב, היה מהראשונים לזהות את מגמת הגידול בפרסום האינטראקטיווי. בשנת 2004 היה מדובר באימפריה שדורגה במקום השני בין משרדי האינטראקטיב.



מאז, החלה בענף הפרסום תופעת נדידת תקציבים מהחברה לעבר חברות האינטראקטיב של משרדי הפרסום הגדולים. ב-2007 בלבד איבדה החברה את התקציבים הבאים: תקציב חברת פלאפון, שעבר לחברות האינטראקטיב של משרדי האם של פלאפון - גריי של אדלר-חומסקי&ורשבסקי וסאצ'י&סאצ'י של באומן בר ריבנאי. תקציב כלל הראשון שעבר למשרד האינטראקיב של גלר נסיס - ARC. תקציב בנק מזרחי טפחות שטופל על ידי D4 של יורו בחר לרכז השנה את מירב תקציב האינטראקטיב שלו אצל חברת האינטראקטיב העצמאית I&M ונקסט אין של ראובני פרידן.



כיום, מדורג המשרד בעשירייה שנייה של משרדי האינטראקטיב עם היקף פרסום בבאנרים של כשני מיליון דולר מתחילת השנה (מחירים ריאליים. לפי נתוני יפעת בקרת פרסום).



חברת האינטראטיב של יורו עבר כבר שינויים ארגוניים רבים בעבר - בשנת 2005 עזב את תפקידו מנכ"ל החברה דאז, צחי שטיין (המשמש כיום כסמנכ"ל השיווק של תפוז). אחרי מספר חודשים בהם ניהל רפי צרפתי את החברה, גייסה החברה את ריבה קנטור שעזבה אחרי מספר חודשים. מאז שימש כמנכ"ל החברה מעיין טירנגל שכעת, כאמור, פורש מתפקידו.



כפי שנחשף ב-TheMarker לפני כחודש, יורו תל אביב ומשרד יחסי הציבור והפרסום ארד תקשורת החליטו על מיזוגם. המיזוג, צפוי לצאת לפועל בתחילת 2008. 51% מהמשרד יהיו בבעלות יורו העולמית, ו-49% יהיו של ארד תקשורת.



יורו תל אביב היא בבעלות יורו העולמית, וארד תקשורת היא בבעלותם של האחים אייל ויובל ארד וליאור חורב.



חורב ישמש מנכ"ל החברה הממוזגת, ורפי צרפתי ואייל ארד ישמשו יושבי ראש משותפים. בנוסף, חורב יהפוך לשותף שווה במניות לאייל ארד ויובל ארד.



זמיר דחב"ש, מנכ"ל יורו תל אביב, הודיע על עזיבתו את המשרד כמה ימים קודם לכן. את יתרת אחזקותיו במשרד, כ-17%, מכר דחב"ש לרשת הפרסום הבינלאומית Euro RSCG. דחב"ש, שהיה אחראי על תחום יחסי הציבור ביורו ת"א, הודיע כי יפתח סוכנות עצמאית ליחסי ציבור וניהול משברים, שתיקרא שלום תל אביב.



רפי צרפתי, המשמש יו"ר יורו תל אביב, מכר את מניותיו, בהיקף של כ-17%, לסוכנות הפרסום הבינלאומית יורו RSCG כבר ב-2005.



אייל ארד אישר את עזיבת טירנגל ומסר בתגובה: "רפי צרפתי ואני מאמינים באינטגרציה גדולה יותר של נושא האינטראקטיב לפרסום וליח"צ. בשלב הראשון נאחד את מחלקות המדיה, בשלב שני נמשוך משאבים וידע מיורו 4D - חברת האינטראקטיב החזקה באירופה - לארץ ויכול להיות שנמשוך גם עובדים. יורו העולמית הציבה לעצמה את 2008 כשנת הטמעת נושא האינטראקטיב לכל החברה. המטרה שלנו היא שיורו 4D בישראל תחזור לרמת המובילות בכל הנוגע לפרויקטים אינטראקטיביים".



מעיין טירנגל סירב להגיב לידיעה.