2007 היתה שנת ההתעוררות של זכייניות הטלוויזיה - השנה שבה עלו שלב, כל אחת בדרכה, בהתמודדות עם איום האינטרנט. רשת הקימה את האתר שלה רק בתחילת השנה, וכעת עובדת במרץ על פיתוחו; הסכם שיתוף פעולה בין נענע לערוץ 10 נחתם לאחר משא ומתן ארוך, ובקרוב יושק האתר המחודש; וקשת שידרגה את האתר הקיים ועוסקת בבניית מקו, שיחליף את האתר הנוכחי.
2008 תהיה שנת המבחן של צעדים אלה. מהי האסטרטגיה של הזכייניות, ואילו חידושים הן מפתחות בדרכן לכבוש את המדיה הזאת?
רשת - עולמות של וידיאו
האסטרטגיה של רשת, שנכנסה לאינטרנט רק בתחילת השנה, מכוונת למטרה אחת: להיות אתר הווידיאו המוביל בישראל. בדרך למטרה היא מתכוונת להוסיף פיצ'רים חדשים לאתר, להציע כלים פרסומיים חדשים ולגייס עובדים נוספים.
אילן טוביהו, משנה למנכ"ל רשת: "הצבנו לעצמנו מטרה שב-2008 האתר של רשת יהיה מספר אחת בווידיאו בישראל. עד עכשיו סיימנו את שלב א' באתר, ועכשיו אנחנו בעיצומו של שלב ב'. האתר יהיה בנוי על עולמות של וידיאו - למשל עולם הקואוצ'ינג, עולם אוכל ועולם טיולים.
"האתר יתבסס על ארכיון רשת, וכמובן על תכנים של תחנות טלוויזיה מהעולם ומישראל, באמצעות שיתופי פעולה עם ערוצי נישה. יהיה גם כמובן תוכן מקורי שאנחנו מפיקים, שיהיה ייחודי לאתר. יש לנו צוות צילום, טאלנטים משלנו ושידורים ישירים מסונכרנים בין הטלוויזיה לאינטרנט". סביב הווידיאו מתכוונת רשת להקים גם רשת חברתית, עם עמודים אישיים, פלייליסטים ואתרים אישיים לטאלנטים. בגזרת המפרסמים, אומר טוביהו, "יש לנו מוצרים חדשים למפרסמים מעבר לדברים הרגילים של באנרים וחסויות".
נענע 10 - אתר לכל תוכנית
זאב חספר, מנכ"ל ועורך נענע 10, אומר כי ב-2008 חייב האתר להגיע למצב שבו לכל התוכניות של ערוץ 10 וחדשות 10 יש פעילות אינטרנט שמתכתבת עם המסך. "זה עדיין לא המצב היום, ואנחנו עובדים באינטנסיוויות על הקמת 10 עד 15 מיני-סייטים בתוך נענע לתוכניות שונות כמו שעשינו ב'הישרדות', שם השקענו 100 אלף דולר. במונחי אינטרנט זה המון לתוכנית אחת. לכל תוכנית יהיה אתר - אבל לא כל אתר יהיה ב-100 אלף דולר.
"כמובן שאנחנו בודקים את תחום הווידיאו בכל הכיוונים, הפקה עצמית או שיתופי פעולה עם ספקי תוכן, וגם את כל מה שקשור לעניין הטכנולוגי עצמו, נגני המדיה, איך להגיש וידיאו הכי נכון - זה עדיין לא פתור בשום מקום. הרעיון הוא שלא רק חומרים של ערוץ 10 ישודרו בנענע, אלא גם חומרים מקוריים שלנו ישודרו בערוץ 10".
באשר לפרסום אומר חספר כי יש הסכמה עקרונית בין ערוץ 10 לנענע, לפיה לא מוכרים יחד פרסום. לדבריו, המשמעות היא כי המפרסם מקבל משהו חינם. זה לא אומר שלא ייתכנו שיתופי פעולה נקודתיים: "אם מפרסם רוצה לעשות מבצע שמתחיל בטלוויזיה ונגמר באתר, כמובן שלא נגיד לו לא, אבל בפרסום מסורתי לא נעשה באנדלינג בשום פנים ואופן. מבחינת מוצרי פרסום חדשים, בהחלט יש כוונה להיות יצירתיים, ואנחנו הולכים להציע למשרדים דרכים אחרות לפרסם, שפחות מעצבנות את הגולש ולא פחות יעילות מאשר באנרים צעקניים".
קשת - מהאתר לטלוויזיה
הבשורה הגדולה של קשת באינטרנט היא כמובן אתר מקו (מה קורה), השואב את שמו מתוכנית חדשה שתשודר בלילה, בהנחיית לינוי בר-גפן. עם הזמן המותגים יתאחדו, ומקו יחליף את האתר הנוכחי. "מקו יהיה אתר תוכן גדול, שימקסם את היתרונות שלנו מבחינה טלוויזיונית", אומר יובל נתן, עורך אתר קשת אינטראקטיב. "אנחנו אתר הווידיאו מספר אחת בישראל עם 100 מיליון צפיות בשנה.
"כמו שהיום אנחנו לוקחים תכנים מהטלוויזיה לאתר, נרצה שהתהליך יקרה גם הפוך - ניקח תכנים מהאתר ונציף בטלוויזיה. זו מגמה שקיימת בכל העולם". באשר לתוכן גולשים אומר נתן כי "האמבטיה" של קשת (פלטפורמה להעלאת תכני וידיאו על ידי הגולשים) גדלה כל הזמן. עם זאת, מדגיש נתן, תוכן הגולשים אינו הדבר העיקרי באתר אלא התוכן, ובעיקר תוכן הווידיאו: "יש לנו מערכת גדולה ליצירת תוכן עצמאי שיושבת אצלנו".
מבחינת יעדים לשנה הקרובה אומר נתן כי "אנחנו גורם די משמעותי, ורוצים לחזק את המעמד הזה. הרעיון הוא אתר חווייתי-שימושי עתיר וידיאו, מודרני ועדכני. רוב אתרי התוכן הם די מבוגרים ומזדקנים, ואני חושב שיש לנו בשורות בתחום. השקענו בטכנולוגיה, ואנחנו מנסים לבנות מודלים למעורבות הצופים. יש עניין רב באינטראקטיוויות, והדוגמה הכי טובה היא הודעות הטקסט ב'כוכב נולד'. ברגע שהאינטרנט נכנס לתמונה, כמובן שהאפשרויות הן הרבה יותר גדולות".
חזית כפולה: זכייניות הטלוויזיה מככבות גם באינטרנט
מעיין כהן
23.12.2007 / 12:36