עדיף לראות פרסומות טלוויזיה באינטרנט - כך עולה ממחקר חדש של חברת המחקר סימונס

צרכני מדיה מעדיפים פרסומות טלוויזיה בתוכניות בהן הם צופים באינטרנט, מאשר באלו בהן הם צופים בטלוויזיה, לפי מחקר של חברת סימונס שהתפרסם באתר מדיהפוסט.



סימונס, חטיבה של אקספריאן ריסרץ' סרוויסס, גם מצאה כי עניין הצופים בתוכניות טלוויזיה בהן הם צופים ברשת גדול ב-25% לעומת התוכניות בהן הם צופים בטלוויזיה. המחקר מגדיר "עניין" לפי 6 מאפיינים שהנסקרים מזהים עם אמצעי מדיה שונים: "מעורר השראה, אמין, מעשיר, מרגיע, יוצר אינטראקציה חברתית, ומשפר את קליטת הפרסומות".



כך למשל, התבקשו המשתתפים לדרג תוכניות טלוויזיה, מגזינים ואתרי אינטרנט - בהתבסס על מידת היותם "מעוררי השראה" או בסיס טוב לפיתוח שיחה. קבלת הפרסומות נמדדה לפי מוכנותם של המשתתפים לצפות בהן - או לקרוא פרסום באמצעי המדיה השונים, בשל היותו רלוונטי.



ג'ון פטו, מנהל מוצר באקספריאן, אמר כי מהמחקר עולה שפרסומות וידיאו מקוונות יעילות במיוחד בהגעה לצרכנים. המחקר מצא כי פרסומות מקוונות גוררות כ-18% יותר עניין, לעומת פרסומות במהדורות דפוס של מגזינים. בנוסף, מאמרים במגזינים באינטרנט גררו כ-15% יותר עניין לעומת מהדורות הדפוס.



מבין כלל אמצעי המדיה, הדפוס קיבל דירוג גבוה יותר מהטלוויזיה והאינטרנט, מבחינת העניין שעורר - אך מספר האנשים שהעידו על עצמם כי הם קוראים מגזינים נמצא בירידה.



עוד עלה מהמחקר כי אנשים נוטים להגיב טוב יותר לפרסומות באתרים בהם הם מבקרים לעתים תכופות.



המחקר התבסס על 74,996 ראיונות עם אמריקאים בוגרים לגבי תוכניות הטלוויזיה, המגזינים ואתרי האינטרנט בהם הם צופים, קוראים ומבקרים. הסקר נערך באופן מקוון וטלפונית בין אוקטובר 2006 לספטמבר 2007.