וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

המלחמה על הרייטינג: הזכייניות משדרות פחות פרסומות ומעלות מחירים

עדי דברת

25.12.2007 / 13:22

בראשון האחרון בין 21:00 ל-22:00 רשת וערוץ10 שידרו יחד רק 5.6 דקות של פרסומות



"המלחמה הדרמטית בין קשת, רשת וערוץ 10 פוגעת גם בהם וגם במפרסמים", אומר רוני ארן, מנכ"ל חברת רכש המדיה TMF, על המאבק על הצופים והרייטינג שהתחזק בימים האחרונים.



כפי שפורסם אתמול ב-TheMarker, קשת לא שידרה כלל פרסומות בזמן שידורי "נולד לרקוד" בין 21:00 ל-22:18 - השעה בה שודרה במקביל התוכנית "הישרדות" בערוץ 10. גם ביום ראשון, בפרק הספיישל של "אחד נגד 100", רשת שידרה פחות משלוש דקות של פרסום במשך התוכנית - בעוד שבדרך כלל נהוג לשדר 12 דקות פרסום (פרסומות וחסויות) בשעת שידור, ובתוכניות ריאליטי מצליחות, מדובר בסכום של אלפי דולרים לחצי דקת פרסום.



לפי מקורות בכירים בחברות המדיה, הצמצום בזמן הפרסומות נועד למנוע מעבר צופים לערוץ 10 בזמן שידורי תוכניות עתירות רייטינג, כגון "הישרדות". אחד המקורות אמר כי ככל הנראה, גם בפרק הפתיחה של "גריז" יצומצם זמן הפרסום משמעותית.



ביום ראשון האחרון, למשל, בין 21:00 ל-22:00 (כשבערוץ 10 שודרה "הישרדות", וברשת "אחד נגד מאה") רשת וערוץ 10 שידרו בסך הכל יחד 5.6 דקות פרסומות. שבועיים קודם לכן, כש"הישרדות" לא שודרה עדיין, פירסמו יחד כ-22.2 דקות פרסום באותה שעה. קשת הפחיתה את זמן הפרסום שלה בשבת ב-38% לעומת שבת לפני שבועיים.



"הירידה בזמן הפרסומות מקטינה את הכנסות הזכייניות וגם פוגעת במפרסמים, הן משום שלא כולם מצליחים להשתבץ במקבצים, והן משום שהזכייניות מנסות לפצות על הזמן האבוד על ידי העלאת מחירים", מסביר ארן.



המחירים שגובים הערוצים על שידור פרסומות כיום, מספר ארן, הם מחירי ספיישל, הגבוהים ב-10%-15% ממחירי פריים טיים, שהם גבוהים מלכתחילה. "אם פעם לכל היותר היה ערב אחד בשבוע של תוכניות ספיישל, עכשיו כל התוכניות נהפכו לספיישל". ואולם, לדבריו, "מכיוון שיש פחות פרסומות, תשומת הלב של הצופים לפרסומות המשודרות גבוהה יותר".



אלון הוכדורף, מנכ"ל חברת רכש המדיה זניט מדיה, מספר כי השיטה של מזעור הפרסומות כדי למנוע מעבר לערוץ אחר נהוגה מאז ומעולם, ולא רק בישראל. עם זאת, לדבריו, אין לכך השפעה ישירה על המפרסמים, שכן הם ימצאו להם זמן פרסום "ביום אחר, בשעה אחרת ובתוכנית אחרת".



מנכ"לית איגוד המפרסמים, תלמה בירו, אמרה: "אצל מרבית המפרסמים הגדולים המטרה היא השגת היעדים של הקמפיינים לפי אמצעים מדידים, לכן השאלה איפה בדיוק מופיע הקמפיין ואם הברייק יקוצץ בשיעור זה או אחר, פחות משמעותית".



מקשת נמסר: "זמן האוויר לשידור פרסומות ב'נולד לרקוד' היה כמתוכנן וסיפק פלטפורמה מצוינת למפרסמים". מרשת סירבו להגיב לידיעה.


טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully