הערכות: קבוצת גמיוס-מרקט ווטש תזכה במכרז על מדידת הרייטינג באינטרנט בישראל

בכירים בענף הפרסום מעריכים כי קבוצת גמיוס-מרקט ווטש תזכה במכרז למדידת הרייטינג באינטרנט, בגלל הפרשים גבוהים בין הצעת המחיר של הקבוצה לבין הצעת המחיר של מתחרתה. ברגעים אלה נערכת ספירת הקולות הסופית באיגוד חברות הפרסום. באיגוד קיבלו החלטה כי הזוכה ייכנס לתהליך Try&Buy, כלומר, קודם תנוסה המערכת במשך מספר חודשים ורק לאחר מכן תיסגר עסקה סופית.



כפי שפורסם ב-TheMarker, מלבד קבוצת גמיוס עלתה לגמר גם חברת חברת נילסן נט רייטינגס, באמצעות הנציגות הישראלית שלה בראשות המנכ"ל רן דותן, וגמיוס ישראל, שבבעלות איש הסקרים ומחקרי השוק אבינועם ברוג. גורמים בענף סיפרו כי המחיר שהציעה גמיוס היה נמוך בהרבה מזה של נילסן.



עוד השתתפו במכרז אך לא עלו לא זכו לעלות לגמר: TNS טלסקר, העורכת את סקרי TIM, ואינטרסייט שבבעלות איתי אולניק, שהיא גם זכיינית מערכת קומסקור בישראל.



המערכת תספק מידע על היקפי הגלישה והיקפי הפרסום באתרים למשרדי פרסום, מפרסמים ואתרי אינטרנט. הגופים שיוכלו לקבל גישה לנתוני המערכת הם אתרי האינטרנט שהחליטו לקחת חלק במהלך. מדובר בכל האתרים המובילים בישראל פרט ל-ynet שיימדד אך לא יוכל להיחשף לנתונים. גם משרדי הפרסום והמפרסמים יקבלו גישה לנתוני המערכת.



כניסתה של מערכת מדידה כזו לישראל אמורה לתרום משמעותית לקפיצת המדרגה שעוברת תעשיית הפרסום האינטראקטיווי בישראל.



הגידולים בהשקעות בפרסום באינטרנט כבר נותנים את אותותיהם בחלוקת עוגת הפרסום בשנה האחרונה. תחום הפרסום באינטרנט צמח במאות אחוזים בשנים האחרונות והגיע ב-2006 לכ-8.6% מכלל עוגת הפרסום. את 2007, צופים בענף, יסיים האינטרנט עם נתח שוק של כ-11% מהעוגה. לפי הערכות הנתח הזה אמור בשנתיים הקרובות להגיע ליותר מ-14%.



מנחם סלינה, שמרכז את המכרז, קשור לנילסן. מנכ"ל של חברה ששותפים בה מקאן אריקסון וקבוצה של משקיעים בהם ניר טרלובסקי. אורי לוי מנכ"ל נילסן בישראל מושקע אצל סלינה.



גמיוס ישראל מתמקדים בשווקים בינוניים וקטנים



השותפים: מכון הסקרים מרקט ווטש (בבעלות אבינעם ברוג) מחזיק ב-50% וארז בהט וחברת המדידה גמיוס מחזיקים יחד ב-50%. בהט היה עד לפני כשלוש שנים סמנכ"ל השיווק של דפי זהב, ועד לאחרונה ניהל אתר תוכן באוקראינה שאותו הוא מגדיר כ"גדול ביותר באזור". מרקט ווטש היא חברה העוסקת במחקרים ובסקרי שוק, ומתמודדת במקביל גם במכרז לבחירת מפעיל למדידת הרייטינג בטלוויזיה.



נילסן נטרייטינגס מכניסים למדידה ילדים מעל גיל שנתיים



השותפים: 100% נילסן העולמית. המנכ"ל בישראל הוא אורי לוי. החברה הישראלית היא מיזוג בין נילסן נטרייטינגס ובאזמטריקס - חברה העוסקת במדידת קהילות אלקטרוניות, פורומים ובלוגים. נילסן העולמית רכשה אותה ומיזגה בין שתיהן.