חברת יוצאת במהלך אסטרטגי להרחבת קהל היעד של סדרת "מנה חמה" ופונה לקהל צעיר, בגילאי 15-10. במסגרת המהלך, שיושק תחת השם: "חם או סתם", צופה אסם להגדיל את המכירות של סדרת "מנה חמה" ב-25% בשנה הראשונה.
לדברי סתיו יואלי, מנהלת השיווק של החטיבה הקולינרית באסם, "מסקרים שערכנו בקרב ילדים ובני נוער בעניין העדפתם הקולינרית, מצאנו כי בני 15-10 הם הצרכנים העיקריים של מנה חמה, ויהיה נכון להפנות את מאמצי השיווק כלפי קהל יעד זה".
ההשקעה הכוללת במהלך נאמדת ב-5 מיליון שקל ותכלול 2 קמפיינים בטלוויזיה, באמצעות גיתם BBDO, קמפיין אינטרנט באתרים המובילים לצעירים והקמת אתר אינטרנט ייעודי, תחת השם: "מנה חמה", בשיתוף וואלה!. כל תכני האתר ייכתבו על ידי בני נוער, בגילאי 20-14.
כמו כן, תשודר פינה קבועה בתוכנית "ערב טוב עם גיא פינס", שתסקר מדי שבוע את הטרנדים החמים על פי בחירת בני הנוער, מתוך אתר "מנה חמה".
סדרת מוצרי "מנה חמה" כוללת 18 טעמים, מתוכם 3 טעמים (קוסקוס עם ירקות, פסטה עם עגבניות ופתיתים בטעם עוף) מיוצרים מרכיבים טבעיים בלבד, מהלך שהחל ב-2007.
אסם מתכננת להשיק בשנה הקרובה טעמים נוספים של "מנה חמה" מרכיבים טבעיים. מנה חמה של אסם מובילה את קטגוריית התבשילים האישיים, ומחזיקה בנתח שוק של למעלה מ-60%.
מותגים מתחרים בקטגוריה הם "מג'יק" של נטו ו"תלמה CUPS". מחזור המכירות של "מנה חמה" נאמד ב-60 מיליון שקל בשנה. שוק התבשילים האישיים כולו מוערך בכ-100 מיליון שקל בשנה.
אסם מרחיבה את קהל היעד של "מנה חמה" לגילאי 15-10 - בהשקעה של 5 מיליון שקל
אפרת אדיר
26.12.2007 / 14:14