בעקבות הייאוש: הרשתות הקמעוניות האמריקאיות חותכות מחירים כדי להזניק את המכירות בעונת החגים

הרשתות הקמעוניות האמריקאיות - בהן מייסי'ס, הום דיפו וג'יי סי פני - חתכו את מחיריהם של מאות מוצרים ביום שאחרי חג המולד. זאת במסגרת ניסיונותיו של המגזר הקמעוני בארה"ב להימנע מעונת הקניות לחגים הגרועה ביותר מזה חמש שנים.



הקמעוניות האמריקאיות, שעונת הקניות לחגים מניבה באופן מסורתי כחמישית מהכנסותיהן השנתיות, הודיעו בחודשים האחרונים על הנחות ענק במטרה למשוך קונים פוטנציאליים לחנויות. הקמעוניות חששו כי המשבר בשוק הדיור האמריקאי ומחירי הדלק הגבוהים, יובילו לצמצום משמעותי בצריכה הפרטית בארה"ב.



למרות ההנחות והמבצעים עליהן הכריזו הרשתות, מסתמנת עונת החגים הנוכחית כגרועה ביותר למכירות הקמעוניות מאז 2002.



פדרציית הקמעוניות הלאומית בארה"ב (NRF) העריכה בסוף השבוע כי המכירות הקמעוניות עשויות לרשום עלייה של 4% בנובמבר ובדצמבר - הצמיחה הנמוכה ביותר במכירות בעונת החגים זה חמש שנים.



חטיבת הייעוץ של מאסטרכארד העריכה ביום רביעי כי ההכנסות ממכירות קמעוניות בתקופה שבין חג ההודיה וחג המולד צמחו השנה ב-3.6% - הצמיחה הנמוכה ביותר במכירות הקמעוניות בתקופת טרום חג המולד בארה"ב בחמש השנים האחרונות.



בעקבות המכירות החלשות בעונת החגים, פונות הרשתות לצרכנים שטרם הספיקו לנצל את המבצעים המיוחדים לעונה והכריזו על שורה של הנחות מיוחדות לתקופה שאחרי חג המולד. מייסי'ס הכריזה על "מכירה מיוחדת של אחרי חג המולד", עם הנחות של 75%-50% על מאות מוצרים בחנויותיה. ג'יי סי פני הורידה את מחיריהן של מגפי נשים, הנמכרות לרוב תמורת 100-60 דולר ל-30 דולר, וגם הום דיפו, רשת מוצרי "עשה זאת בעצמך" הגדולה ביותר בארה"ב, הכריזה על הנחות של עד 75% בכל סניפיה בארה"ב. סאקס ערכה ביום רביעי מכירה מיוחדת ליום אחד של בגדי מעצבים בהנחות של עד 70%.



טרגט, הרשת הקמעונית השנייה בגודלה בארה"ב, הורידה ביום רביעי את תחזית המכירות שלה בעקבות ההאטה בצריכה הפרטית, שלדבריה נרשמה לאחר חג ההודיה.



הרשת מסרה כי מכירותיה עשויות לרדת ב-1% בדצמבר לעומת הקניות לחגים המקבילה אשתקד. זאת לעומת תחזית קודמת של החברה, לפיה מכירותיה צפויות לרשום השנה עלייה של 5%-3% לעומת התקופה המקבילה ב-2005. בעקבות הורדת התחזית ירדה מניית טרגט ב-2.5%, וגררה לירידות גם את מניות הקמעוניות האחרות בוול סטריט.