הלו מטרוסקסואליות: הלו קיטי תשווק בגירסה מחוספסת יותר לגברים צעירים

הלו קיטי, החתולה המאוירת הלבנה שכבשה בשני העשורים האחרונים את חדריהן, תיקיהן, קלמריהן וחולצותיהן של ילדות, נערות ונשים צעירות ברחבי העולם, תשווק מעתה והלאה בצורה "מחוספסת" יותר גם לגברים צעירים. כך מסרה חברת סאנריו היפאנית, שיצרה את המותג הפופולרי.



החתולה המפורסמת, שנוצרה לראשונה ב-1974, תעטר בקרוב טי-שירטים, תיקי יד, שעונים, תכשיטים ושלל מוצרים אחרים שישווקו לגברים צעירים.



"גברים צעירים כיום כבר גדלו עם מוצרים המבוססים על דמויות מאוירות. הם אינם חשים מבוכה בנוגע ללבישת מוצרים של הלו קיטי, ואנחנו חושבים שהם מוכנים לקבל אותה כסוג של הצהרה אופנתית", אמר דובר סאנריו, קזואו טומטסו.



כדי להתאים את הלו קיטי, הידועה בעיקר כמוצר נשי, למגזר הגברי, ערכה סאנריו שינויים קלים במראה של החתולה הרכה כדי לשוות לה מראה יותר מחוספס ו"קשוח", שיקרוץ לנערים ולגברים צעירים בשנות ה-20 לחייהם.



לדוגמה, על טי-שירט שחורה שתימכר תמורת 4,095 ין (36 דולר) הוחלפו עיניה ואפה של הדמות במילים "הלו קיטי", המשווים לה מראה פחות ילדותי. המוצרים המיועדים לגברים יתחילו להימכר ביפאן בחודש הבא, ולאחר מכן יופצו גם לארה"ב ולמדינות מערביות ואסיאתיות אחרות.



למרות שבשנים האחרונות צברה הלו קיטי אהדה בקרב גברים צעירים אחדים, מדובר בפעם הראשונה בה מייצרת סאנריו קו מוצרים מיוחד המיועד לגברים. המהלך מגיע על רקע ירידה במכירות מוצריה של הלו קיטי, אחת מהדמויות המאוירות והפופולריות בתולדות יפאן, שהובילה לירידה בתוצאותיה הכספיות של סאנריו בעקבות הכנסות נמוכות יותר ביפאן ובארה"ב.