לאחר שנים של צמיחה דו-ספרתית - שוק הרינגטונים הגלובלי מתחיל הלאט

מאת ויקטוריה שאנון



לאחר שנים של צמיחה דו-ספרתית, נראה כי שוק הרינגטונים הגלובלי מתחיל להאט, על פי מגוון של מדדים.



בחלקים מסוימים של העולם, מכירות הרינגטונים אף יורדות, ומלכות הרינגטונים לשעבר, כמו ג'מבה הגרמנית ומיוזיווייב הצרפתית, החלו להתמקד בפיצ'רים אחרים של הטלפונים הסלולריים.



לפני כמה שנים, היה נדמה שאין גבול עליון למכירות הרינגטונים, שמחירם 3-4 דולר. ב-2004 החלו מגזיני המוזיקה לפרסם "מצעדי רינגטונים", וב-2005 אנליסטים חזו כי שוק הרינגטונים יגיע ל-11 מיליארד דולר עד 2010.



אבל השוק השתנה בדרכים לא צפויות. למשל, יותר ויותר טלפונים סלולריים מגיעים עם היכולת ליצור או להקליט את הרינגטונים שלהם. בנוסף, חברות תקליטים החלו לשווק "מאסטר רינג טונים" - קטעים מהשירים המקוריים, הנמכרים במחיר זהה לזה של החיקויים.



חנויות מוזיקה דיגיטליות כגון iTunes החלו למכור רינגטונים לצד הסינגלים שלהן, שעולים 99 סנט.



שלוש המגמות הללו פגעו ברווחיות של חברות הרינגטונים מסוגה של ג'מבה, הידועה בעיקר בזכות הלהיט "קרייזי פרוג".



מכירות הרינגטונים עדיין עולות במדינות לא מערביות, לדברי פול גוד, אנליסט בכיר בחברת המחקר M:Metrics. ספקיות סלולר מנסות לקדם את "הרינגבק" - המוזיקה שמושמעת בטלפון הסלולרי כשמחכים למענה.



במרבית המדינות ש-M:Metrics סוקרת - בריטניה, צרפת, גרמניה, ספרד ואיטליה - האחוז הממוצע של מנויי הסלולר שקונים רינגטונים בחודש נפל בעקביות במהלך 12 החודשים האחרונים. בבריטניה נפל האחוז הממוצע לשפל של 3.4% באוקטובר. בארה"ב עמד האחוז הממוצע על 9.3% באוקטובר, עלייה ביחס לאוקטובר שעבר, אבל פחות מהשיא שנקבע בינואר 2007 ? 10%.



מרק מיליגן, סגן נשיא ג'ופיטר ריסרץ' בלונדון, מעריך כי נתח הרינגטונים משוק התוכן הסלולרי הכללי באירופה ירד ל-29% השנה מ-33% בשנה שעברה.



היקף מכירות הרינגטונים באירופה צפוי להיות 1.1 מיליארד דולר השנה, עלייה של 10% ביחס ל-2006. ואולם היקף מכירות המשחקים הסלולריים צפוי להיות 550 מיליון דולר, עלייה 33% ביחס ל-2006, לדברי מיליגן.



ג'מבה, המכונה ג'אמסטר בארה"ב, עדיין מוכרת רינגטונים, אך היא התרחבה לשירותי מוסיקה, וידיאו ומידע. וריסיין רכשה את החברה ב-2004 ב-273 מיליון דולר, וב-2006 מכרה נתח שליטה בה לניוז קורפ.



ספקית הרינגטונים הצרפתית מיוזיווייב אמרה בחודש שעבר כי תירכש על ידי מיקרוסופט ב-50 מיליון דולר. ב-2005 היא נרכשה על ידי אופנווייב סיסטמס ב-121 מיליון דולר.