ליאונרדו tvinci

כשבאו אנשי MTV אירופה לישראל כדי להקים אתר אינטרנט מקומי למותג המוזיקה
הוותיק, הם הגישו לאוהד בולוטין, שנבחר למנהל הפרויקט בישראל, "סטייל גייד" - מדריך עב כרס, מפורט עד רמת צבע הרקע בכל עמוד. בולוטין פתח את המדריך, התרשם,
ואחרי שעיין בשלושה עמודים הניח את המדריך בצד.



העבודה על האתר התנהלה בלי כל קשר
למדריך ולהנחיות. "לא סיפרתי לאף אחד על הסטייל גייד", מעיד בולוטין. "ידעתי שזה
לא ייקח את אף אחד קדימה, ושאם רוצים לנצח, צריך לעשות משהו שאנשים ייכנסו אליו
וייפלו מהרגליים. החלטתי על דעת עצמי שעושים משהו אחר, וזה מה שקרה. זה סיכון
שלקחתי. לפעמים צריך לעבוד לפי הכללים, ולפעמים צריך לשבור אותם".



אם תרצו, זה עוד סיפור על חוצפה ישראלית, אבל הסיכון, כפי שאתם יכולים בוודאי
כבר לנחש, השתלם. במשך שנה וחצי עבדו בולוטין וחברת tvinci, העוסקת בהטמעת
פלטפורמות וידיאו באתרים, על המיזם, וכשאנשי MTV ראו את המוצר הסופי שהוכן להם,
הם התרשמו עד כדי כך, שעתה מנהלת tvinci מגעים להטמעת פלטפורמת הווידיאו שלה
באתרים לוקליים נוספים של ויאקום העולמית, שעם מותגיה השונים נמנים 1VH,
ניקולדיון, קומדי סנטרל ועוד.



כך, בלי יחסי ציבור מפוצצים או עזרה משועלי אינטרנט
ותיקים ופותחי דלתות כמו יוסי ורדי, סללה לה החברה הישראלית הצעירה דרך לאחד
מענקי המדיה האמריקאיים.



הרומן המשולש tvinci - בולוטין MTV - התחיל כאשר MTV העולמית פתחה במהלך
לוקליזציה במטרה לחזק את המותג, שהיה פעם שם גנרי למוזיקה, תזזית וחדשנות.
התוכנית היתה לפתוח ערוצים מקומיים באינטרנט ובטלוויזיה של המדינות המשדרות MTV,
במקום להישען על תכנים מחו"ל (במקרה של ישראל - מאירופה).



בישראל החליטה MTV
להתחיל הפוך - להקים קודם אתר אינטרנט, ורק אחר כך ערוץ טלוויזיה. נציגת MTV
בישראל, ענני תקשורת, הציעה לבולוטין, שהקים את וואלה מוזיקה וערך את הערוץ במשך
חמש שנים, לנהל את הפרויקט.



בולוטין איתר את tvinci (לשעבר פרידו), שברקורד הקצר
שלה כבר רשומים ה"ווידיאו משין" באתר רשת וערוץ הסדרה "בובות" ב-MSN. "זו פעם
ראשונה בעולם שוויאקום משיקה ערוץ מקומי באינטרנט ולא בטלוויזיה", אומרת אורלי
אטלס-כץ, מנהלת מותגי ויאקום בענני תקשורת. "מבחינת ויאקום, עיני כל העולם נשואות
לכאן עכשיו".



הכתבה המלאה מתפרסמת בגיליון ינואר של מגזין TheMarker להזמנות חייגו 1-700-700-250