וואלה
וואלה
וואלה
וואלה

וואלה האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

תנובה מרחיבה את קטגוריית היוגורטים עם תוספות תחת המותג יופלה ומשיקה את יופלה ON TOP

אפרת אדיר

2.1.2008 / 12:32

החברה תשקיע 750 אלף שקל בקמפיין טלוויזיה ואינטרנט שילווה את ההשקה ומתכננת לנגוס בקטגוריית המעדנים



תשלובת החלב של תנובה ממשיכה להתרחב בקטגוריית היוגורטים עם תוספות (הסגמנט ה"חצוי") משיקה תחת המותג יופלה, סדרה חדשה בשם: יופלה ON TOP.



הסדרה החדשה כוללת ארבעה מוצרים המשלבים יוגורט לבן 1.5% שומן עם תוספות מפנקות מלמעלה. הטעמים הם: יופלה עם פצפוצי שוקולד 3.3%; יופלה עם עוגיות שוקולד% 3.8; יופלה עם דגנים מצופים שוקולד 4%; יופלה עם עוגיות שוקולד צ'יפס 3.6%.



היקף הסגמנט ה"חצוי" מוערך בכ-50 מיליון שקל בשנה, ותופס כ-10% מכלל קטגוריית היוגורטים. תנובה מחזיקה בנתח שוק של 15% בסגמנט היוגורט החצוי, בעוד שטראוס מובילה את הקטגוריה עם 85% נתח שוק. באמצעות השקת הסדרה החדשה מעוניינת תשלובת החלב של תנובה לגדול בקטגוריה ולפנות לקהלים אחרים, כדוגמת בני הנוער והצעירים.



לדברי חגית אדלר, מנהלת חטיבת עסקים ושיווק תשלובת החלב: "ממחקרים שערכנו, קהל היעד העיקרי של סגמנט ה"חצוי" הוא צעירים. יופלה ON TOP פותח כך שיענה לצרכי הצעירים, הן באריזה הנוחה, בעיצוב הצעיר ומגוון הטעמים.



"הציפייה שלנו היא לנגוס גם בנתח השוק של קטגוריית המעדנים", הוסיפה. בקטגוריית המעדנים מובילה שטראוס עם 65% נתח שוק, אחריה תנובה עם 25% וטרה עם 10% (נילסן מצטבר כספי, ינואר-נובמבר 2007).



ההשקה תלווה בקמפיין טלוויזיה ואינטרנט, בהשקעה של 750 אלף שקל, באמצעות מקאן אריקסון, תחת הקונספט: "יופלה, עושה לי טעים".


טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    0
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully