הפור נפל: חברת החשמל בחרה במקאן אריקסון כמשרד הפרסום שלה - למרות שהצעתו לא היתה הנמוכה ביותר

ועדת המכרזים של דירקטוריון חברת החשמל אישר את בחירת מקאן אריקסון למשרד הפרסום של חברת החשמל; כך נודע ל-TheMatrker.



הבחירה במקאן אריקסון התקבלה למרות שההצעה שהציע המשרד לא הייתה ההצעה הנמוכה ביותר. ל-TheMarker נודע כי משרד פרסום אחר הציע הצעה נמוכה יותר, אך נפסל בשל פגמים שנפלו באופן הגשת ההצעה - כך לדברי חברת החשמל.



המשרד שהציע את ההצעה הזולה ביותר, כך מספר גורם מקורב, הינו משרד הפרסום זרמון גולדמן.



משרדים רבים התרעמו על תנאי המכרז והחליטו להחרימו. בין היתר, התרעמו המשרדים על הקביעה כי 80% מהציון שלפיו יוחלט על משרד הפרסום שייבחר, יינתנו לפי שיקולים כספיים - היינו, מי שהציע מחירים נמוכים יותר. רק 20% מהציון ניתן לפי שיקולים מקצועיים.



המשרדים שהחליטו שלא להתמודד במכרז הם יהושע TBWA, אריאלי פובליסיס, גיתם BBDO, גלר נסיס, טמיר כהן, פוגל אוגילבי וגליקמן נטלר סמסונוב.



למכרז, שהיווה את אחד המכרזים הסוערים והמעניינים שידע ענף הפרסום בשנים האחרונות, ושעומד על תקציב המוערך בכ-23.5 מיליון שקל, ניגשו המשרדים: מקאן אריקסון, אדלר חומסקי & ורשבסקי, באומן בר ריבנאי, שלמור אבנון עמיחי, ראובני פרידן וזרמון גולדמן.



תקציב הפרסום של חברת החשמל מטופל מסוף 2001 אצל אדלר חומסקי & ורשבסקי.
תקציב הפרסום של חברת החשמל ב 2007 עמד על כ- 8 מיליון שקל (מחירים ריאלים. הערכה לפי מחירי מחירון של יפעת בקרת פרסום).



מחברת החשמל נמסר בתגובה: "הצעת משרד הפרסום מקאן אריקסון הייתה ההצעה הכשרה הזולה ביותר. כמו כן המשרד קיבל את הציון המקצועי הגבוה ביותר. במכרז הוגשה הצעה, אשר מבחינה כספית הייתה לכאורה הזולה ביותר, אך היא נפלה בשל פגמים שנפלו בה ואשר בעקבותיהם ניתנה לוועדת המכרזים חוות דעת משפטית. ההליכים נוהלו על פי דיני המכרזים ועל פי כל דין".