חוגלה קימברלי מכנסת את מוצרי ההיגיינה תחת המותג לילי

חוגלה קימברלי מכנסת את סדרות מוצרי ההיגיינה: לילי נטורל, לילי קלאסיק, אינטרלוד ונובה לי, תחת המותג לילי. בכוונת החברה למצב את הסדרה כמותג הנותן ערך תמורת מחיר ולהתמקד במותג אחד חזק ועוצמתי במקום להתפזר ולהשקיע במספר מותגים.



במקביל, משקיעה חוגלה קימברלי כמיליון שקל בשדרוג סדרת מוצרי היגיינת הנשים תחת המותג לילי נטורל ומשיקה תחבושת אלוורה. במסגרת השדרוג, הקו העיצובי של אריזות הסדרה רוענן, תוך שמירה על הצבע הסגול המזוהה עם לילי נטורל.



לדברי איילת הרגש, מנהלת חטיבת Feminine care בחוגלה קימברלי: "לילי נטורל הוא מותג Value for Money, ברמה של המוצרים המתקדמים ביותר, ויחד עם זאת עולה כ-20% פחות מהמתחרים בגזרת הפרימיום, ולכן יאפשר להגיע לקהל חדש של צרכניות המחפשות מוצרים איכותיים בתמורה למחיר".



בנוסף, עולה החברה בקמפיין טלוויזיה, המבטיח 100% הגנה מפני נזילות תחת הקונספט: "לילי נטורל - העובדות היבשות".



ברבעון השלישי של 2007, נתח השוק הכספי של לילי נטורל עמד על 10%, בחודש נובמבר עלה נתח השוק הכספי של המותג ל-15%. נתח השוק הכספי של לילי קלאסיק, אינטרלוד ונובה לי עמד ברבעון השלישי על 4% (נילסן, נובמבר 2007). כעת, עם כינוס המותגים תחת המותג לילי, צופה החברה להגיע ברבעון הראשון של 2008 לנתח שוק כספי של 20%.