ענקית המזון ראלקורפ רכשה את חברת Post מקבוצת קראפט פודס

ראלקורפ, יצרנית הדגנים השלישית בגודלה בעולם, רכשה את חברת post מקבוצת קראפט פודס - יצרנית דגני בוקר המשווקת על ידי סידס ומחזיקה בכ-2.8% משוק הדגנים בישראל (לפי נתוני סטורנקסט, נובמבר). המהלך יושלם בתוך 6-8 חודשים.

ראלקורפ היא יצרנית דגני הבוקר מאנדיי, שהושקו בישראל באחרונה ומשווקים על ידי גורי הפצה. לפי נתוני סטורנקסט, המותג השיג נתח שוק של כ-1% - הרחק משאיפותיה של יבואנית המותג, רחל ברודנו, לכבוש 10% מהשוק הנשלט על ידי ענקיות כיוניליוור, קלוגס ונסטלה-אסם.



בראיון בלעדי לגיליון ינואר של TheMarkerWomen, מדגישה ברודנו כי מאחוריה גב כלכלי בדמות חשבון בנק ובו מאות מיליוני שקלים. בעלה ואחיו, יבגני ומיכאיל ברודנו, הם מולטי-מליונרים שמוכנים, לדבריה, להשקיע ככל שיידרש על מנת שהמיזם שלה יצליח. "כרגע תקציב ההשקה שלי לשנה הראשונה הוא 5 מיליון דולר. אם צריך, אוציא גם 10 מיליון דולר כדי להיאבק במתחרות".



ברודנו יצרה קשרים עם בכירי ראלקורפ האמריקאית, המייצרת דגני בוקר בעיקר למותגים פרטיים בארה"ב. ראלקורפ ביקשה להיכנס לישראל וניהלה מו"מ עם שופרסל, שלא צלח. ברודנו, בהחלטה שהיתה נועזת גם עבור חברה גדולה בהרבה, החליטה שהיא תהיה זו שתביא את מוצרי ראלקורפ לישראל ומשם למדינות נוספות בעולם, תחת המותג החדש מאנדיי.



"הגעתי למסקנה שבתחום דגני הבוקר והדגנים בכלל לא נעשתה שום עבודה משמעותית בשנים האחרונות", מסבירה ברודנו. "זה שוק גדול מאוד שיש בו הרבה פוטנציאל: הרבה זמן לא קרה בו מהפך או שינוי רציני. בעולם חלוקת הכוחות היא שונה, ואין שליטה כמו של תלמה-יוניליוור שמחזיקה בישראל ב-60% מהשוק. החלטתי לפתח מותג בינלאומי שיושק קודם כל בישראל. אחר כך נעבור למזרח-מרכז אירופה: אוסטריה, הונגריה וסלובניה".



ההתפשטות הזו כנראה לא נראית לברודנו כעסק מורכב במיוחד, והיא כבר נושאת עיניה אל השוק הצרכני הגדול מכולם. לדבריה, "נתחיל בקטן, אבל אנחנו גם מסתכלים על אופציה של להשיק את מאנדיי בארה"ב".



ככל הידוע, לא התקבלו הנחיות חדשות בקשר לתנאי הזיכיון מחברת קראפט לנציגת פוסט בישראל - סידס, שמייבאת ומשווקת את דגני החברה בישראל.



מחברת סידס נמסר בתגובה: "לתהליכים הנוכחיים בין קראפט לראלקורפ אין השפעה על פעילות סידס במסגרת המותג פוסט, לא כל שכן על זמינות המותג בישראל".