השנה הטובה ביותר לפרסום בישראל: הענף רשם ב-2007 את שיעור הצמיחה הגבוה ביותר בשנים האחרונות - 8.3%

שנת 2007 היתה השנה הטובה ביותר לפרסום בישראל מזה שנים. מדו"ח איגוד המפרסמים ויפעת בקרת פרסום עולה כי ענף הפרסום רשם ב-2007 את שיעור הצמיחה הגבוה ביותר בשנים האחרונות - 8.3%, מה שמביא את ההוצאה לפרסום לסך של כ-898 מיליון דולר לעומת 829 מיליון דולר ב-2006.



הירידה בעיתונות ממשיכה



לפי נתוני איגוד המפרסמים, גם ב-2007 המשיכה העיתונות להיות אמצעי המדיה הגדול ביותר בעוגה, אם כי נמשכה בה מגמת הירידה העקבית המלווה אותה מאז 2002. סך כל הפרסום בעיתונות עמד על 374 מיליון דולר בשנה החולפת לעומת 385 מיליון שקל ב-2006, המהווים 42% מעוגת הפרסום לעומת 46% ב-2006 ולעומת 56% ב-2002. מדובר בירידה של 2.8% משנת 2006.



עוד עולה מהנתונים כי 2007 הצטיינה בהתחזקות העיתונות הכלכלית עקב פרסום מסיווי של שוק ההון, בגידול מינורי בפרסום במגזינים ובמקומונים ובהתעוררות החינמונים.



בעולם המערבי עומד חלקה היחסי של העיתונות בעוגת הפרסום על 40%, ועל פי תחזיות איגוד המפרסמים העולמי (WFA) תגיע המדיה לכדי 37% ב-2010.



טלוויזיה: גידול בהוצאות לפרסום, בביקוש וברווחים



2007 היתה ללא ספק שנתה הגדולה של הטלוויזיה, והגידול בהוצאות לפרסום במדיה זו היה המשמעותי ביותר והתבטא במיליוני דולרים. סך כל הפרסום בטלוויזיה, לפי נתוני האיגוד ויפעת בקרת פרסום, עומד על 327 מיליון דולר ב-2007 לעומת 282 ב-2006, המהווים 36% מעוגת הפרסום לעומת 34% ב-2006. הגידול בטלוויזיה, בהתאם לנתוניהם, עומד על כ-16%.



הרייטינג הממוצע בפריים טיים של קשת, רשת וערוץ 10 צמח אף הוא בכ-5% והביקוש לזמן אוויר גבר בחודשי השיא על ההיצע. כפועל יוצא, האמירו מחירי התשדירים בכ-10% בממוצע. כתוצאה מהגידול ברייטינג, צמחו הביקושים, וכך גם ההכנסות של הזכייניות - קשת צמחה ב-15%, רשת ב-10%, ואילו בערוץ 10 הגידול בהכנסות מוערך סביב ה-40%.



לגבי יתר הערוצים, מהנתונים עולה כי ערוץ 24 שמר על חלקו במדיה, ערוץ 9 גדל בכ-15%, ערוץ 1 היה הערוץ היחידי שחווה ירידה ברייטינג וקטן בכ-20%. איגוד המפרסמים צופה כי 2008 תהיה אף היא שנה של גידול בטלוויזיה. זאת לאור אירועים כמו אליפות אירופה בכדורגל ביוני, אולימפיאדת בייג'ין באוגוסט, הבחירות לנשיאות בארה"ב בנובמבר ואירועי חגיגות ה-60 לישראל.



לראשונה הגיע האינטרנט למספרים דו ספרתיים בעוגת הפרסום



האינטרנט הגיע השנה לראשונה לנתח דו ספרתי ומתמקם כאמצעי המדיה השלישי בגודלו בעוגת הפרסום.
מנתוני איגוד המפרסמים ויפעת בקרת פרסום עולה כי ההוצאות לפרסום בשנת 2007 הסתכמו ב-90 מיליון דולר - סכום זה כולל בתוכו פרסום במנועי חיפוש. זאת לעומת 65 מיליון דולר בשנה הקודמת המהווים 10% מעוגת הפרסום לעומת 8% אשתקד. מדובר בגידול מרשים של 38.5%.



עוד עולה מהנתונים כי 3.9 מיליון איש משתמשים באינטרנט - 72% מכלל האוכלוסייה מעל גיל 13. "הפרסום החדש באינטרנט יתבסס על הקצאת משאבים לתחום הקישורים הממומנים, פרסום בווידיאו, בפורומים ובבלוגים. הפרסום ישתלב כחלק אינטגרלי וטבעי מהתוכן. תוכן הגולשים צפוי לגדול ולהשתכלל, ומפרסמים שלא יזדרזו עלולים למצוא את עצמם מול מחסור במקומות טובים לפרסום ממוקד".



המפרסמים גילו את שילוט החוצות והביאו לגידול של 19%



הפרסום בשילוט החוצות גדל ב-19% ב-2007 והסתכם בהוצאה לפרסום של כ-50 מיליון דולר לעומת 42 מיליון דולר ב-2006, המהווים 6% מעוגת הפרסום.



איגוד המפרסמים ויפעת בקרת פרסום מספרים גם על עלייה מתונה במחירים כמו גם בביקושים ובשיעורי התפוסה של השלטים. הגידול נובע, ככל הנראה, ממפרסמים שבחרו השנה לרכז את כל הקמפיין הפרסומי שלהם בפרסום החוצות בלבד ומהחלטת של קבוצת בזק, באמצעות אדלר חומסקי & ורשבסקי, להפנות תקציבים גדולים לפרסום החוצות שהביאה להסטת תשומת לב המפרסמים למדיה זו.



שנת 2008 אמורה להיות שנה של גידול נוסף בפרסום החוצות בעקבות כניסה אפשרית של חברות בינלאומיות לתחום והמכרז לפרסום בריהוט רחוב בתל אביב.



הרדיו יורד בנתח השוק אך עולה בהוצאה לפרסום



חלקו היחסי של הרדיו בעוגת הפרסום הכוללת ירד מ-6% ל-5%, אולם נרשמה בו עלייה מינורית בהיקף הפרסום מ-48 מיליון דולר ב-2006 ל-49 מיליון דולר ב-2007.



בעוד שברדיו הארצי נרשמת ירידה בזמן האוויר והיקף הפרסום בו אינו גדל, מצליחות תחנות שפ"א למשוך אליהן מפרסמים רבים הרואים ברדיו האזורי פלטפורמה פרסומית אפקטיווית הן מן ההיבט האזורי והן מן ההיבט הארצי.



2007 היתה גם שנת המכרזים ברדיו האזורי למרות הניסיונות הרבים למנוע את קיומם והזכיינים החדשים יתחילו לשדר ביוני 2008. כמו כן, השנה יוצא לדרך המכרז להקמת התשתית לרדיו הדיגיטלי.



הקולנוע ממשיך להוות 1% מעוגת הפרסום



הקולנוע ממשיך, זו השנה השנייה, להראות גידול דו ספרתי בהוצאות לפרסום אך במספרים קטנים יחסית - ההוצאה לפרסום בקולנוע גדלה ב-2007 ב-14% מ-7 מיליון דולר ל-8 מיליון דולר. הנתח של הקולנוע מתוך כלל עוגת הפרסום ממשיך לעמוד על 1% בלבד.



לדברי תלמה בירו, מנכ"ל איגוד המפרסמים: "2007 היתה אחת השנים הטובות בתולדות המשק, והצמיחה בו היתה אחת מהגבוהות בעולם. המשק התאושש במהירות רבה ממלחמת לבנון השנייה שבלמה את הגידול הנמרץ שהתחיל ב-2006. התרחבות המגזר העסקי, שיעור הצמיחה הגבוה, והתחזקות הכלכלה הישראלית לא פסחו על שוק הפרסום. בעוד התוצר המקומי הגולמי, במחירים קבועים, עלה בשנת 2007 ב-5.3%, עלו ההוצאות לפרסום בשיעור גבוה אף יותר - 8.3% - שהינו שיעור הגידול הגבוה ביותר בשנים האחרונות".