TNS-טלסקר תשיק מוצר לתכנון תמהיל מדיה באתרים

דורי שדמון, יו"ר TNS טלסקר, הציג היום מוצר חדש המשלב את סקר TIM ותוכנת TELMAR, בשם TELMAR MEDIA PLANNER, אפליקציה שבאמצעותה ניתן לתכנן תמהיל מדיה באתר, ובתוך ערוציו השונים. הוא ציין כי המוצר, האמור להפוך את המידע בסקר TIM לאפקטיבי למפרסם, נמצא בפיילוט בחמישה משרדי אינטראקטיב, וכי בקרוב ייצא בהכרזה רשמית. הכנס נערך לרגל פרסום סקר TIM החצי שנתי לדצמבר 2007.



שדמון התייחס להתברגותו של אתר אורנג' לדירוג בפעם הראשונה למקום ה-14, ואמר: "עלינו על מהפכה. חברה מסחרית שהעיסוק העיקרי שלה הוא למכור מינויים, לקחה את האתר שלה והפכה אותו למדיה. למה זו מהפכה? כי כל נציגי המדיה שיושבים פה צריכים לשים לב שיכול להיות שיהיו עוד חברות מסחריות שירצו להפוך את האתר שלהם למדיה שימכור שטחי פרסום לכל גורם. זו תופעה".



שדמון ניצל את הבמה על מנת לאחל לזוכה במכרז מדידת הרייטינג באינטרנט, גמיוז, בהצלחה. לדבריו, חשוב לו לבטא את עמדת טלסקר בעניין בעקבות מה שכינה ספקולציות בעיתונות בעקבות זכיית גמיוז במכרז, בו התמודדה גם TNS. לדבריו, כל כלי מחקר חדש שיתרום ערך מוסף לתעשיית האינטרנט יתקבל בברכה, ויעצים את המדיה.



עוד הוסיף, כי סקר TIM מכסה 100% מהגלישה במקומות העבודה ומהבתים, דבר שלדבריו המדידות האלקטרוניות לא מכסות באופן מלא. שדמון הדגיש כי סקר TIM ימשיך להתפרסם ולהתבצע כסדרו.



לדבריו, "אנחנו לא היחידים, יש עוד כלי מחקר כמו אי-רייט, והגישה שלנו היא שכל הכלים האלה מעצימים זה את זה. האינטרנט הוא מדיום צעיר ודינמי, ורואים שבעולם פועלים כמה כלים למדידה, ואין 'גולד-סטנדרט'. זאת, בשונה מהטלוויזיה, שם יש ניסיון של מדידה של עשרות שנים בארצות הברית. שם יש לפחות ארבע חברות ואין עם זה בעיה. לכן, לסיכום, אני בטוח שימשיכו לפעול עוד שנים רבות ועוד צפויים כלים חדשים בתחום".