שבוע לאחר החלטת וורנר מיוזיק למכור קבצי מוסיקה ללא הגנת DRM, מצטרפת האחרונה מבין ארבעת חברות התקליטים הגדולות לזרם. BMG החליטה שגם היא תתחיל לשווק מוסיקה ללא הטכנולוגיה המגנה מפני העתקות.
על ידי הורדת ההגנות מפני ההעתקות ומכירת השירים בקובץ MP3 מקווה סוני להגדיל את הכנסותיה ממכירות מוזיקה דיגיטלית. בכך מצפה ענקית המוזיקה, שבקטלוג האמנים שלה ניתן למצוא את ברוס ספרינגסטין ואבריל לווין, לפצות על הירידה במכירות הדיסקים.
בתחילה מתכננת סוני להציע את השירים הדיגיטלים למכירה בצורה מוגבלת ? רק בארה"ב. לקוחות וול מארט, טארגט ובסט ביי יוכלו לרכוש כרטיס מוסיקה באמצעותו ירכשו שירים דיגיטליים. בתחילה יוצעו למכירה רק לשלושה אלבומים.
עם זאת, ככל הנראה ההגבלה הזו לא תחזיק הרבה זמן. סוני וודאי תרצה לקחת חלק בקמפיין ענק של פפסי ואמזון בארה"ב, במהלכו יחלקו במשך שנה לצרכנים מיליארד שירים דיגיטלים בפורמט MP3.
במבצע קידום המכירות, אשר החברות צפויות להכריז עליו ב-3 בפברואר (ליל הסופרבול בארה"ב), תצרף פפסי קודים להורדת שירים על הפקקים של 5 מיליארד בקבוקי קולה שיימכרו בארה"ב. כדי להיות זכאי להורדה של שיר בחינם, צריך יהיה לאסוף חמישה קודים שכאלה.
בתחילת החודש הודיעה וורנר מיוזיק גרופ, כי היא הצטרפה לזרם והחלה לשווק מוסיקה ללא הגנה מפני העתקות - DRM. מדובר במהלך ההפוך לחלוטין לזה שהנחה מנכ"ל החברה, אדגר ברונפמן הבן, עד כה.
וורנר מיוזיק תשווק את הקטלוג שלה במלואו - 2.9 מיליון שירים - באמצעות שירות ההורדות של אמזון. השירים, בהם להיטים של לד זפלין, רולינג סטונס ורבים אחרים, יימכרו ב-89 סנט לשיר - וללא DRM. את המוסיקה בשירות של אמזון ניתן יהיה לשמוע בכל תוכנה ובכל נגן. EMI ויוניברסל החלו לשווק מוסיקה באמזון עוד בשנה שעברה.
היעדר הגנות DRM בשירות של אמזון מעניק לה יתרון מסויים על פני iTunes, חנות המוסיקה והווידיאו המקוונת של אפל, שפורמט השירים בה מגביל את השימוש בהם לתוכנות ולמכשירים של . עם זאת, iTunes היא עדיין מובילת השוק הבולטת, ומחזיקה כ-80% משוק הורדות המוסיקה.
סופו של ה-DRM: סוני - האחרונה מבין ארבע ענקיות המוסיקה - תמכור גם היא שירים דיגיטלים ללא הגנה מפני העתקה
הדר תדמור
9.1.2008 / 10:41