משרד הסחר האמריקאי בוחן את האמת בשיווק הירוק: מה קורה לכספי קיזוז הפחמן בארה"ב?

התאגידים והצרכנים האמריקאיים הוציאו יותר מ-54 מיליון דולר בשנה שעברה על קיזוז פחמן. זאת באמצעות תשלום עבור נטיעת עצים, הפקת אנרגיה חלופית ופרויקטים ירוקים. הכל במטרה לקזז את פליטות הפחמן שנוצר בייצור ושימוש במוצרים. לדוגמה: גלישה במחשב נייד או טיסה במטוס סילון.



אבל לאן בדיוק הולך הכסף אשר הובטח כי יוקצה לשימוש שיפחית את פליטות הפחמן בעולם?



משרד הסחר האמריקאי, האמון על בדיקת האמת בפרסום, העלה לראשונה את השאלה הזו. ההכרזה על תחילת הבדיקה נעשה בשימוע שהתמקד בפליטות הפחמן בישיבה ראשון מתוך סדרת שימועים בנושא השיווק הירוק.



מספר הולך וגדל של חברות משתמשות בתכנית קיזוז הפחמן, בכדי ליצור לעצמן ולמוצריהן הילה ידידותית לסביבה. משרד הסחר מוסר כי גוברים החששות שמספר טענות שהועלו בנושא השיווק הירוק אינן מבוססות.



המשרד פרסם את תקנון הפרסום הסביבתי - התקנון הירוק - כבר בשנת 1998, אך עדיין הוא לא סיפק הגדרות למונחים שנמצאים כעת בשימוש תדיר. בהם אנרגיה מתחדשת וקיזוז פחמן.



נראה כאילו הצרכנים מותקפים מכל עבר בהבטחות לפעילות ידידותית לסביבה. אמרה ללקוחותיה בשנה שעברה כי תקזז את שנת הנהיגה הראשונה שלהם על ידי נטיעת יער במיסיסיפי על שם החברה.



ענקית המחשבים מאפשרת לגולשים באתר האינטרנט שלה לרכוש קיזוז פחמן שווה ערך לפליטות הפחמן של המדפסות שלהם, הרמקולים שלהם, ואפילו של הלקוחות עצמם (האחרון בעלות של 99 דולר לשנה).



חברת קונטיננטל איירליינס מאפשרת ללקוחות לבדוק את כמות פליטות הפחמן שנגרמות על ידי לוח הטיסות שלהם.



בכדי לספק ולנהל את קיזוז הפחמן, פונות החברות הגדולות למספר הולך וגדל של חברות ידועות פחות, כגון טרה-פס, וארגונים ללא כוונות רווח כגון קרבון-פאנד. מתווכים אלה מספקים שירות גם לחברות שמבקשות להיות "נייטרליות מבחינת פליטת פחמן" ולרכוש קיזוז לפחמן הדו חמצני שנפלט בתהליכי היצור.



ארגון לדוגמה הוא קרבון-פאנד המספק קיזוז פחמן לחברות כגון אמטרק ואלסטייט. הוא משתמש בכספי הקיזוז בשלוש דרכים: נטיעת עצים, סבסוד תחנות חשמל שמבוססות על אנרגיית רוח ואנרגיית שמש, ורכישת אשראי בבורסת האקלים של שיקגו, המתווכת בין מאות חברות אשר מנסות להפחית את פליטות הפחמן שלהן.



רוב ספקיות קיזוז הפחמן אומרות שעלות נטיעת עץ עומדת על 5 דולר בקירוב. עץ זה, לטענתן, צריך להתקיים לפחות 100 שנה בכדי להגיע לקיזוז הפחמן המובטח. לשם השוואה, עלות קיזוז הפחמן שקבעה דל לשימוש במחשב הנייד במשך שלוש שנים היא 2 דולר.



משרד הסחר לא האשים שום גורם בהתנהלות לקויה, אך מומחים לאיכות הסביבה טוענים כי זה רק עניין של זמן עד שהרשויות יפתחו בחקירה נרחבת יותר בנושא.



הדוברים בשימוע של משרד הסחר העלו מספר שאלות בנוגע לאמיתות הטענות, ותהו האם החברות שמציעות קיזוז פחמן אכן מבצעות חישוב נכון של הפליטות המופחתות. אך הדעות בנושא חלוקות, אפילו בנוגע לכמות הפחמן המקוזז על ידי נטיעת עצים.