תנובה מרחיבה את מותג פיראוס עם גבינות מלוחות מעודנות

מחלבת תנובה מרחיבה את מותג פיראוס ומשיקה סדרת גבינות מלוחות מעודנות. ההחלטה על השקת הסדרה החדשה מגיעה לאחר שיווקן של הגבינות המעודנות במעדניות של רשתות השיווק, במשך מספר חודשים, וכעת הן ישווקו כמוצרים ארוזים המוצגים במדף מוצרי החלב ברשתות ובמרכולים.



לדברי חגית אדלר, מנהלת חטיבת תחומי עסקים ושיווק: "בתנובה הבינו שהישראלי מעדיף את הגבינה המלוחה שלו רכה ועם מרקם חלק יותר. באמצעות הפיתוח החדש, בכוונתנו לייצר סדרות רבות של מוצרים".



בשלב הראשון, מושקים שני מוצרים חדשים מהסדרה: בולגרית מעודנת 5% ובולגרית מעודנת 3%. נתח השוק של תנובה בקטגוריית הגבינות המלוחות הארוזות על המדף עומד על 47.2% עם המותג פיראוס (נילסן, אוקטובר 2007, כמותי).



השקת סדרת הגבינות תלווה בקמפיין טלוויזיה, בהשקעה של 800 אלף שקל, באמצעות גיתם BBDO, תחת הסיסמה: "טעם של אהבה ים תיכונית". במקביל, תיערך פעילות קידום מכירות, דיול והטעמות בסניפי רשתות השיווק.