LEAD, חברת השיווק הישיר של אדלר חומסקי, סופר-פוש ופיגמנט משתתפות במכרז על פעילות השיווק של שירותי בריאות כללית, שמוערכת ב-5 מיליון שקל בשנה - כך נודע ל-TheMarker.
הזוכה במכרז יספק לכללית שירותים שיווקיים כגון דיוורי ישיר, ייעוץ שיווקי, ניהול בסיסי נתונים, וכן פעילות ישירה באינטרנט משלב הייעוץ ועד שלב ההפקה ובקרת האיכות.
המכרז של הכללית נחשב למורכב מכיוון שהוא מחייב את הזוכה לספק שירותי אינטגרציה בין ביצוע בפועל של הדיוור לשותפות בניהול בסיסי נתונים, וכן בחינת אפקטיוויות וסינכרון מדיות שונות כמו SMS, AVR, מיילים ועוד.
המפגשים עם החברות המתמודדות יתקיימו בחודש הקרוב וההחלטה על הזוכה תתקבל, ככל הנראה, בעוד כחודש וחצי. המתמודדים ייבחנו על פי מרכיב מקצועיות (קריאטיב, איכות, רצינות ההצגה, האפשרות לשירות One Stop Shop ועוד) ועל פי מרכיב כספי.
שירותים אלה ניתנו עד כה על ידי משרדי הפרסום הכלליים של שירותי בריאות כללית - מקאן אריקסון וראובני פרידן- אך כעת החליטה הכללית לשכור את שירותיו של משרד נוסף. מקאן אריקסון וראובני פרידן ימשיכו בעבודתם כמשרדי הפרסום של הקופה.
תקציב הפרסום הכללי של שירותי בריאות כללית היה כ-1.4 מיליון דולר ב-2007 (מחירים ריאליים לפי מחירי מחירון של יפעת בקרת פרסום).
לכללית 1,300 מרפאות, 14 בתי חולים, 400 בתי מרקחת ומאות מכונים ומעבדות. בכללית רשומים יותר מ-3.8 מיליון חברים.
LEAD של חומסקי, סופר-פוש ופיגמנט מתמודדות על המכרז לשירותי השיווק של הכללית
עדי דברת
16.1.2008 / 9:10