קבוצת אלון משקיעה במותג דוקטור בייבי ומקימה רשת ממותגת למוצרי תינוקות

בי קמעונות מקבוצת אלון, פותחת רשת חנויות לתינוקות תחת המותג "דוקטור בייבי". בכוונת החברה לפתוח רשת בת 12 סניפים בתוך חצי שנה, שחלקם יקומו במקום סניפי רשת רב קט, שבבעלות הקבוצה, וחלקם במיקומים חדשים. ההשקעה בכל סניף תעמוד על כמיליון שקל עד 2.5 מיליון שקל, תלוי בגודל הסניף.



דוקטור בייבי הוקמה בשנת 1997 ומתמחה ביבוא ושיווק של מוצרים מתקדמים לתינוקות, החל מעגלות ומושבי בטיחות דרך צעצועים התפתחותיים וכלה במוצרי האכלה וטואלטיקה. ברשת החדשה יימכרו מוצרים של המותג דוקטור בייבי והמותג האירופי TIGEX.



הסניפים הראשונים של הרשת החדשה נפתחו השבוע במקביל: בסכנין, בקניון האחים ישראל בירושלים ובצומת הקריות. במהלך ינואר, ייפתחו סניפים בראשון-לציון, בבאר-שבע ובקניון הסיטי באשדוד. בהמשך יפתחו סניפים גם בשילת-מודיעין, במרכז הקונגרסים בחיפה, בעפולה ובמיקומים נוספים בארץ.



המותג דוקטור בייבי הוא חלק מיישום האסטרטגיה של יו"ר קבוצת אלון, דודי וייסמן, בדבר הרחבת העסקים הקמעוניים של הקבוצה. בשנה האחרונה, רכשה קבוצת אלון את השליטה בחברות ורדינון ונעמן פורצלן. בנוסף לרבוע הכחול, בבעלות הקבוצה הרשתות כפר השעשועים, ששת והכל בדולר.



כיום משווקת בי קמעונות את מוצרי ד"ר בייבי לכ-150 נקודות מכירה ומחזור מכירות המותג עומד על 72 מיליון שקל בשנה. אריק איילון, מנכ"ל דוקטור בייבי, אומר כי למרות הקמת הרשת החדשה, אין לחברה כל כוונה לסגור את רשת רב קט או להפסיק את מכירת מוצריה לחנויות פרטיות ורשת דוקטור בייבי תפעל לצדה של רשת רב קט. לדבריו, "אני חושב שיש מקום לשתי הרשתות בשוק המתפתח. יתרה מכך, יש לנו כוונה לחזק הן את רשת רב קט והן את המכירות בחנויות הפרטיות שתופסות נתח לא קטן מהשוק".



רשת רב-קט מונה כיום 20 סניפים בפריסה ארצית. כל סניפי הרשת פועלים בזכיינות ומחזור מכירותיה השנתי עומד על כ-80 מיליון שקל. שוק מוצרי התינוקות נאמד היום בכ-800 מיליון שקל, כאשר השחקנית המובילה בשוק היא רשת שילב.



לעניין הבידול המתוכנן לרשת דוקטור בייבי משאר השוק למוצרי תינוקות, אומר איילון: "אין היום אף שחקן בשוק המשווק כסאות בטיחות עם תו תקן, להוציא את המותג דוקטור בייבי. כסאות הבטיחות המשווקים היום בשוק נושאים רק אישור של מכון התקנים. כמו כן, עגלות התינוקות של דוקטור בייבי הן באיכות גבוהה ומותאמות לשוק הישראלי".