אחרי שהפעילו לחצים נגד פרסום דירוג יפעת השנתי: באומן בר וגליקמן נטלר קוראים ליפעת לפרסם את הדירוג המצטבר

לאחר שנודע כי יפעת בקרת פרסום נכנעה ללחציהם של חלק ממשרדי הפרסום ולא תציג את דירוג המשרדים השנתי, שלחו משרדי הפרסום באומן בר ריבנאי וגליקמן נטלר סמסונוב לחברה מכתב, הקורא להציג את הדירוג השנתי המצטבר - לפי הטבלאות החודשיות שפירסמה יפעת במהלך השנה.



במכתב - שנשלח על ידי משה גאון, מנכ"ל באומן בר ריבנאי - נכתב "לא ברורה לי הימנעותכם מלעמוד מאחורי הנתונים שפירסמתם במהלך כל השנה, ולפרסמם. כל שאוכל להציע הוא כי בכל זאת תהיו עקביים עם הנתונים שפירסמתם במהלך כל 2007, והמדדים עליהם הסתמכתם במהלך השנה".



עוד מציע גאון להקים ועדת מומחים אשר תכלול נציגים מיפעת, מן המדיה, מאיגוד חברות הפרסום ומאיגוד המפרסמים.



במכתב נוסף, שנשלח על ידי משרד גליקמן נטלר סמסונוב, נטען כי "כל מה שנותר הוא לסכם את כל דו"חות הביניים, שהיו מקובלים על כולם, לכדי תוצאה מסכמת. לא מתקבל על הדעת שב-24 שעות בתחילת ינואר משנים את הכללים, מפרים את הסיכומים ומעקמים את המציאות - רק כי זה נוח ומתאים למישהו".



כזכור, בשבוע שעבר שלחו משרדים אלה מכתבים ליפעת בקרת פרסום, ובהם ביקשו מהחברה להימנע מלפרסם את הדירוג השנתי שקבעה.



במכתבים הועלו טענות לעיוות בנתונים ואף איומים בתביעה או בפנייה לממונה על ההגבלים העסקיים. הסיבה ללחצים ולטענות על שינוי רטרואקטיווי, היא החלטת יפעת להוריד את הנתח הכספי של העיתונות בכ-18% בחישוב הכללי. זאת, לעומת החישוב החודשי, שנערך במהלך השנה.



במהלך השנה מחשבת חברת יפעת את הסכומים המצטברים שהוציא כל משרד בכל מדיה, לפי מחירי מחירון מוערכים של מודעות וספוטים, שידועים כגבוהים באופן משמעותי ממחירי האמת.



בסוף השנה, כאשר מתפרסמת עוגת הפרסום השנתית, עם נתחי השוק המדויקים והסכומים שהופנו לכל מדיה, מבצעת יפעת התאמה של הסכומים שדווחו. כך היא "מפחיתה" ומחשבת את היחס בין מחירי המחירון לבין מחירי האמת.



לפי החישוב של 2007, כאמור, הופחת בכ-18% הנתח הכספי של תחום העיתונות - כלומר, גדל ההפרש בין מחירי המחירון למחירים הריאליים, דבר אשר הפחית בהתאם את חישוב הסכומים הכספיים שגילגלו החברות. כמובן שדבר זה פגע בעיקר בחברות אשר קונות פרסום רב בעיתונות, באופן יחסי לעומת מדיה אחרות.



מנתי יעקובי, מנכ"ל יפעת, נמסר: "נהיה בקשר בימים הקרובים עם איגוד חברות הפרסום, על מנת לגשר על הפערים בפקטורים".



את תגובת איגוד חברות הפרסום לא ניתן היה להשיג.