יפעת בקרת פרסום: 14 מתוך 20 המפרסמים הגדולים הגדילו את תקציבי הפרסום שלהם ב-2007

14 מתוך 20 המפרסמים הגדולים הגדילו את תקציבי הפרסום שלהם ב-2007 - כך עולה מהדירוג השנתי של יפעת בקרת פרסום.



נתונים אלה מתיישבים עם נתוני איגוד המפרסמים שפורסמו לא מכבר, לפיהם ב-2007 רשם ענף הפרסום את הצמיחה הגבוהה ביותר בשנים האחרונות - כ-8.3%. כך הגיעה ההוצאה לפרסום לסך של כ-898 מיליון דולר לעומת 829 מיליון דולר ב-2006.







החברה שמובילה את הגידול בהוצאה לפרסום השנה היא , שהגדילה את תקציב הפרסום ב-83% - מ-6 מיליון דולר ב-2006 ל-11 מיליון דולר ב-2007. ב-2006 נעדרה יוניליוור מטבלת המפרסמים הגדולים בשל הצמצום בתקציב הפרסום.







מפרסמים נוספים שהגדילו את תקציבי הפרסום שלהם באחוזים דו-ספרתיים גבוהים ביותר הם (ב-78%) וקבוצת (ב-76%).

בין המפרסמים הגדולים שדווקא הקטינו את תקציבי פרסום ניתן למצוא את . תקציב הפרסום של ענקית התקשורת ל-2007 נמוך ב-16% מתקציב 2006. זאת על אף המיתוג מחדש של הקבוצה. בקבוצה זו נמצאות גם סופר פארם; ; קבוצת שהקטינה את תקציב הפרסום גם ב-2006; ו-YES שהקטינה את תקציב הפרסום למרות משבר השיבושים בקליטה והגדלת תקציב הפרסום של מתחרתה הוט.







גם ב-2007 קבוצת היא המפרסמת המובילה עם הוצאה שנתית מוערכת לפרסום של 20.5 מליון דולר, ועם גידול של 10% ביחס להוצאה לפרסום בשנת 2006. במקום השני בטבלה ממוקמת עם הוצאה מוערכת לפרסום של 18 מיליון דולר וגידול של 16% בהוצאה לפרסום.







המותגים הבולטים שפרסמה השנה היו סכין הגילוח FUSION, פנטן פרו ויטמין והד אנד שולדרס.



2007 מתבלטת בזכות השקעות חברות הסלולר בפרסום. שתיים מתוך שלוש חברות התקשורת הניידת מתמקמות ביחד במקום השלישי בטבלת המפרסמים הגדולים. הגדלת תקציבי הפרסום של פלאפון ו הן תוצאה של תוכנית ניידות המספרים. פלאפון הגדילה את תקציב הפרסום שלה ב-26% ופרטנר ב-10%. תקציב הפרסום של כל אחת מהן עמד על כ-17 מליון דולר.







אומנם הגדילה את תקציב הפרסום השנתי שלה ב-12% אך ההוצאה לפרסום של החברה הסתכמה רק ב-14.5 מיליון דולר. מה שממקם אותה במקום השישי.







אך בכל הקשור לפרסום באמצעות באנרים באינטרנט סלקום היתה המפרסמת הגדולה ביותר בין חברות הסלולר ובכלל עם הוצאה לפרסום של כ-3.5 מיליון דולר. חיבור ההוצאה לפרסום באוף ליין לפרסום בבאנרים ממקם את פרטנר כמפרסמת הגדולה ביותר בסלולר עם 19.5 מיליון דולר. פלאפון מתמקמת במקום השני עם 18.5 מיליון דולר וסלקום במקום השלישי עם 18 מיליון דולר.



במקום השני בדירוג הבאנרים ממוקמת קבוצת עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-3 מליון דולר.
קטגוריית רשתות השיווק מובילה גם השנה את טבלת הקטגוריות המושקעות בפרסום באוף ליין. אולם למרות העלייה בתחרות בין הרשתות, עם השקת מגה בעיר בסוף השנה והשקת המותגים החדשים של קבוצת , נרשמה ירידה של כ-9% בהיקפי הפרסום לכ-58.5 מיליון דולר במחירים מוערכים.
המותג המוביל בפרסום בקטגוריה הוא רשת שופרסל עם הוצאה לפרסום של כ-8 מיליון דולר - גידול של 82% מ-2006.



במקום השני בקטגוריה מתמקמת רשת מגה, עם הוצאה לפרסום של 7 מיליון דולר - גידול של 11% מ-2006.



גם השנה ממוקמת קטגוריית התקשורת הסלולרית במקום השני. עקב ניידות המספרים נרשם גידול של 10% בהוצאה לפרסום בקטגוריה זו. מותגי הסלולר הם גם המותגים שהובילו השנה בפרסום, הן באוף ליין והן בבאנרים, בהמשך למגמה שאפיינה את שנת 2006. בכל הנוגע לפרסום בבאנרים מתמקמת קטגוריית התקשורת הסלולרית במקום הראשון ומובילה השנה באופן מובהק את הפרסום באינטרנט. זאת בזכות הוצאה מוערכת לפרסום של 8.5 מליון דולר. החלק היחסי של ההוצאות לפרסום של הקטגוריה באינטרנט, מגיע לכ-13% מסך כל תקציב הפרסום של חברות הסלולר.



קטגוריית הרכב הפרטי ממוקמת במקום השלישי גם השנה, אולם ללא גידול מיוחד בהוצאה לפרסום. המותגים שבלטו בפרסום היו מאזדה, שברולט ויונדאי.



קטגוריית הביגוד ממוקמת השנה במקום הרביעי עם גידול של כ-30% בהוצאה לפרסום. ההוצאה המוערכת לפרסום עמדה על 27 מליון דולר. המותגים שבלטו בפרסום בקטגוריה היו עם הוצאה מוערכת לפרסום של 2.3 מליון דולר, H&O ואופנת .



לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, "קטגוריית הביגוד אינה בולטת בפרסום באינטרנט כפי שהיא דומיננטית באוף ליין. בדירוג הבאנרים היא ממוקמת רק במקום ה-26".



הקטגוריה שרשמה את אחוז הגידול הגדול ביותר היא קטגוריית המזגנים עם גידול של 104% מ-4.9 מיליון דולר ב-2006 ל-10 מיליון דולר ב-2007. זאת בעיקר בזכות חברת ענק המזגנים שהגדילה את תקציב הפרסום מ-2.7 מיליון דולר ב-2006 ל-6.5 מיליון דולר השנה.



קטגוריית הארגונים והעמותות רשמה גידול של 33% והתמקמה השנה במקום ה-11. כנראה שטרנד המעורבות החברתית לא פוסח על המפרסמים ומשרדי הפרסום.