"אני מתנגד בתוקף להתערבות הרגולציה בענף, אנחנו גוף שיודע לדאוג לעצמו. אם אנחנו רוצים לשלם מחירים גבוהים נשלם מחירים גבוהים ואם נרצה נשלם נמוכים". כך אמר אילן טוביהו, משנה למנכ"ל רשת, בפאנל על העמלות שגובים משרדי הפרסום וחברות רכש המדיה מזכייניות הטלוויזיה שהתקיים היום בכנס השיווק והמדיה 2008.
מודי פרידמן, מנכ"ל ערוץ 10, לא הסכים עם טוביהו בכל הנוגע להתערבות רגולטורית של הרשות השנייה בסוגיית העמלות ודרישתה מהזכיינים לפרט כבר בדו"חות הקרובים את גובה העמלות ועמלות היתר הניתנים למשרדי הפרסום.
פרידמן סבר כי ההתערבות הרגולטורית היא חובתה של הרשות, שכן אם הכנסות הזכיינים קטנות אזי צריכות לקטון בהתאמה מחויבותיהן להפרשת תגמולים להפקות מקור.
חלק מבין יושבי הפאנל סברו כי התערבות הרשות מוצדקת והעמלות בענף גבוהות משראוי שיהיו. ירון דור, יו"ר איגוד המפרסמים ומנכ"ל בסט ביי אמר כי "אנחנו נמצאים בתעשיית הישראבלוף. 10% מהכסף של המפרסמים הולך לאיבוד מכיוון שנוצרה תעשייה מעוותת, לה אחראים הזכיינים שהם חמישה אנשים".
דרור שטרום, הממונה לשעבר על ההגבלים העסקיים והאמון מטעם הרשות השנייה אמר על הבדיקה: "ישבתי עם תאגידים גבוהים שלא יודעים מהו שיעור עמלות היתר שהם משלמים".
מנגד, היו את אלה שסברו כי הנושא למעשה יצא לחלוטין מפרופורציות. "לכל העמלות יש מטרה אחת - להפוך עמלות קבועות לעמלות משתנות, והאלטרנטיווה היא ריטיינרים של עשרות ומאות אלפי דולרים", אמר רוני ארן, מנכ"ל חברת רכש המדיה TMF.
"כל מפרסם יכול בחמישה טלפונים לדעת הכל על התהליכים במשרד הפרסום", טען עדי כהן, סמנכ"ל השיווק של סלקום.
אילן טוביהו, משנה למנכ"ל רשת: "אני מתנגד להתערבות הרגולציה בענף עמלות הפרסום - נוכל לשלם עמלות גבוהות"
עדי דברת
20.1.2008 / 16:21