"עמלות יתר הן שערוריה. אנחנו קונים מדיה דרך חברה עצמאית (קראט מדיה וואן), ואני רוצה לקוות שאנחנו לא משלמים עמלות יתר. יצאתי מהפאנל שעסק בעמלות, ולא הבנתי איך אנשים אינטלגינטיים מוכנים לקבל את זה". כך אמר היום טל רבן, משנה למנכ"ל קוקה קולה, בפאנל "הדור הבא: מגמות, תחזיות ופנטזיות שיווקיות ב-2008", בכנס השיווק והמדיה.
ארז פז, סמנכ"ל שיווק ותוכן בפרטנר אמר: "העמלות עולות הרבה כסף, ואף אחד לא משלם חוץ מאיתנו. אנחנו כאנשי שיווק נצטרך לטפל בנושא הזה, זה לא ייפתר ביום אחד. מצאנו חלק מהפתרונות, זה מהלך שדורש אומץ ושקיפות, ושני הצדדים צריכים לעשות את זה יחד. אני צופה שבשנה הקרובה כל אחד יילחם בספקים שלו. החוכמה היא להציג מודל אחר שיפתור את בעיית העמלות".
חגית קמין מנהלת חטיבת האסטרטגיה והשיווק בפז אמרה כי "המפרסמים מרגישים פראיירים. 'שקיפות' היא המילה שצריכה להוביל את הדיון. כל אחד צריך לגלות אחריות ולפתור את זה מול המשרד שלו".
רן גוראון סמנכ"ל שיווק בבזק היה היחיד שלא הסכים וטען כי "לא בטוח ששינוי מבני יביא לפתרון. השחקנים פשוט יחליפו מסיכות, הכסף יחליף ידיים, וכולם ישלמו אותו דבר. אני רואה את הדרמה הגדולה בין המשרדים לזכייניות הטלוויזיה. אני לא בטוח שאנחנו צריכים להשקיע שם אנרגיות, אנחנו עלולים למצוא את עצמנו בסוף המהלך בנקודת ההתחלה".
יוסי ארז, מנכ"ל מקאן דיגיטל שהיה הנציג היחיד מצד משרדי הפרסום: "זה אופנתי לכתוב שבאינטרנט יש יותר חריגות. הן באמת היו גבוהות יחסית לתקופה של לפני שנתיים, והן ירדו. אני מאמין שהן ימשיכו לרדת עוד".
משנה למנכ"ל קוקה קולה: "עמלות יתר הן שערורייה"
מעיין כהן
20.1.2008 / 17:42