מרטין סורל, מנכ"ל WPP: לא הייתי מהמר על מערב אירופה

אינטרנט לנצח: בצעקות, עם מוסיקת רוק רועשת ובליווי מחיאות כפיים סוערות נפתחה היום ועידת DLD - כנס האינטרנט השנתי הגדול ביותר ביבשת אירופה. הכנס מאורגן על ידי קבוצת המדיה בורדה ועל ידי היזם-משקיע יוסי ורדי, והכל בלא שום תחושה של מיתון, חששות, ירידות במחירי הנדל"ן, נפילות בבורסה או צרות סאבפריים אחרות.



כל השמות המובילים של אירופה - יזמים ואנשי עסקים ומדיה - התייצבו לכנס, יחד עם רשימה מכובדת מאוד של שמות מארה"ב וגם נציגות רחבה מישראל, כולל כמה כוכבים שלאו דווקא מזוהים עם האינטרנט. למשל, דוגמנית העל נעמי קמפבל נמצאת כאן או הסופר הברזילאי פאולו קואלו. אורחים נוספים הם כוהנת העיצוב ודרך החיים האמריקאית, מרתה סטיוארט, שהסבירה לנשים בקהל איך להתחבר לעולם הדיגיטלי, ומנכ"ל קבוצת הפרסום WPP, מרטין סורל.



כנס DLD, שמתקיים זו השנה הרביעית, כבר אינו מתמקד בעניין אחד, האינטרנט, אלא מנסה לתקוף את כל מה שקשור בתרבות דיגיטלית. ב-2007, איך לא, דיברו כולם על ווב 2.0. השנה המונח הזה כבר אינו בשימוש כה תכוף, ובאי הכנס מתמקדים ביישומים עצמם.



ב-2007 דיברו כולם על רשתות חברתיות ובלוגים ועל אתרים כמו יו טיוב, מייספייס ופליקר. אמנם גם השנה העניין נמצא גבוה באג'נדה של הכנס, אבל השנה הבאזז הוא על רשתות חברתיות פנים-ארגוניות ועל האופן שבו יכולים עסקים להפוך ליעילים יותר בעזרת הכלים האלה.



פאנל הפתיחה המרכזי של הכנס חיזק את התחושה הזו. על פי הדוברים - כולם, אגב, בשנות ה-50 לחייהם ואף יותר - האינטנרט והטכנולוגיה ימשיכו להתפתח, ואפילו בקצב גדל והולך. מהם הדגשים? מרכזי ההתפתחות כבר לא יהיו רק בחוף המערבי של ארה"ב, כאשר שאר המדינות משתרכות מאחור.



מרטין סורל, מנכ"ל WPP: לא הייתי מהמר על אירופה המערבית

"החלטנו להמר על עתיד החברה שלנו - לא על אירופה, אלא על אסיה, סין, הודו וגם ארה"ב" - כך אמר אתמול מרטין סורל, מייסד ומנכ"ל קבוצת הפרסום WPP, בדיון הפתיחה של כנס התרבות הדיגיטלית DLD. להשקפתו, ישנם שלושה עניינים מרכזיים על סדר היום: גיאוגרפיה, טכנולוגיה וגם חששות למיתון.



סורל מאמין כי חלקן של המדינות המתפתחות בעוגת הפרסום העולמית יעלה וילך כל הזמן. הוא הוסיף כי לו היה צעיר בן 25, שמתחיל את הקריירה העסקית שלו כיום, היה בוחר לעשות זאת דווקא בסין או במדינה מתפתחת אחרת - אבל לא באירופה או בארה"ב. סורל דיווח כי חלקן של המדינות המתפתחות בתמהיל הגיאוגרפי של WPP גדל במהירות, ומתוכנן להמשיך לגדול בשנים הבאות.



עבור סורל, "מה שגוגל עשתה בעשר השנים האחרונות הוא לא פחות מאשר מעורר תדהמה. אם נבחן את העסקים והשווקים של ארבע קבוצות משרדי הפרסום הגדולות בעולם, נגלה שיש לנו ביחד מכירות של כ 35 מיליארד דולר ושווי של 45-40 מיליארד דולר. אבל אם לוקחים את גוגל, הם מציגים לבדם מכירות של 22-17 מיליארד דולר ושווי שוק של 200 מיליון דולר - פי ארבעה או חמישה מכולנו ביחד".



"ברור שהשוק אומר לנו משהו", הוסיף סורל. לדבריו, WPP משקיעה בטכנולוגיה הקשורה לעסקים, וצפויה להודיע על עסקות נוספות. ואולם הוא מעריך כי המפרסמים עדיין לא הפנימו את המהפך הטכנולוגי. "המפרסמים שלנו מוציאים כ-10% מהתקציבים שלהם על האינטרנט, אבל הלקוחות שלהם -הציבור - מבלה כ-25% מהזמן באינטרנט, והמספרים האלה חייבים להתקרב אחד לשני. בבריטניה, יעבור תקציב האינטנרט בשנה הבאה את תקציב הטלוויזיה, ובשוודיה זה כבר קורה".



גם בעניין האפשרות להאטה עולמית רואה סורל את העניינים באופן שונה: "אני לא מוטרד ממיתון ב-2008 ואני לא חושב שיהיה מיתון בתעשיית הפרסום. אבל זה בגלל שלושה אירועים מרכזיים ויוצאי דופן: האולימפיאדה בבייג'ין, הבחירות בארה"ב ובמידה מעט חשובה פחות, אליפות אירופה בכדורגל".



לעומת זאת, סורל חושש מאוד מ-2009, אז אין את הגורמים המיוחדים שיאזנו את 2008 מחד, ואילו בארה"ב יהיה נשיא בשנת הכהונה הראשונה שלו, שבה הוא יכול לבוא לעמו ולבקש ממנו להדק את החגורה כדי להתמודד עם המשבר הכלכלי.

גם לדוברים האחרים בכנס אין הרבה מחמאות לאירופה. ג'ו שונדורף, מהשותפים-מנהלים של קרן ההון סיכון אקסל, אמר כי מדינות אירופה הן כיום ארבע מתוך שבע הכלכלות המובילות של קבוצת ה-G7, אבל ב-2016 תישאר ב-G7 רק מדינה אירופית אחת - בריטניה. "סין כבר עוקפת את כולם, היא עברה את גרמניה, ואחריה יבואו הודו ומדינות נוספות".



הוברט בורדה, הבעלים של קבוצת המדיה בורדה, הסכים אף הוא ואמר כי סטודנטים ותלמידים באירופה אטיים הרבה יותר במחשבה ובדרך העבודה מאשר סטודנטים בארה"ב או במדינות אסייתיות מסוימות. לדבריו, "כולם מדברים על הירידה של הייצור האמריקאי, אבל המספרים מראים שהוא נותר באותה רמה בה היה לפני 10 שנים. מה ההבדל? שעכשיו הייצור מתבצע עם מחצית מהאנשים ויעיל פי שניים".



גם סורל קובע כי מסוכן להספיד את האמריקאים, עם החוש היזמי שלהם: "לפני 20 שנה קבעו שארה"ב שוקעת ואילו יפאן היא הכוח העולה הבא. זה כמובן לא קרה, ותסריט כזה יכול לחזור על עצמו".



לטענת יוסי ורדי, מדינות מתפתחות קופצות קדימה בתחומי הטכנולוגיה בזכות הבנים של מהגרים למערב שחזרו הביתה. "בעבר, היה זה דור המהגרים שדחף את הטכנולוגיה קדימה - הודים, סינים וגם ישראלים עמדו מאחורי סטארט אפים רבים בסיליקון ואלי. היום אותם ילדים כבר לא צריכים להיות במערב - הם ממשיכים את הפיתוח במדינות שלהם".



"באחרונה ראיתי יזמים בטורקיה, והם לא פחות טובים ביצירתיות ויכולות משום מקום אחר. אני
מעריך שמדינות כמו רומניה, בולגריה, רוסיה וטורקיה ידברו חזק בענפי הטכנולוגיה בשנים הקרובות".


"יש יותר מדי מטענים - צריך לשפר את העולם הטכנולוגי"



שום דבר לא עוצר את מרתה סטיוארט, כוהנת ה"איך לעשות את זה" האמריקאית. סטיוארט, שישבה בכלא כמה חודשים בגין עבירה על חוקי ני"ע, חזרה במהירות למעמד שלה ככוכבת על - גם בארה"ב, ועל פי התגובות לנאום שלה בכנס ה-DLD - גם באירופה.



סטיוארט פתחה את נאומה בגימיק: היא הציגה מזוודה והוציאה משם את כל המכשירים בהם היא משתמשת מדי יום: מחשב, מצלמה, טלפונים סלולרים, יומנים, מכשיר "קינדל" לקריאת ספרים - וכל המטענים שלהם.



"אני טכנולוגית לחלוטין, אבל אני לא אוהבת טכנולוגיה לשם עצמה", אמרה סטיוארט, "אלא עבור המעשיות שבה. לכן חייבים למצוא דרך להפוך את כל התהליך לפשוט יותר, בעיקר בעבור נשים.



סטיוארט היא בלוגרית חרוצה, לאחר שגילתה כי הבלוג שלה גורם ללקוחותיה לחשוב עליה כעל חברה - מה שהיא אכן מנסה להיות. "אני אוהבת מאוד לכתוב את הבלוג שלי, וביומיים הקרובים אדווח על מה שראיתי במינכן ובוועידה הזו. אין דרך טובה יותר להראות את התמונות שאני מצלמת ואת הדברים שאני מרגישה".