יפאורה הפסיקה לספק סחורה לרשת רבוע כחול בשל סכסוכי סחר: הסכסוך יפגע בהחדרת סדרת משקאות פונקציונליים חדשה

סכסוכי הסחר בין חברת המשקאות יפאורה לרשת רבוע כחול סביב עדכוני מחיר נמשכים ואף מחריפים. ל-TheMarker נודע כי יפאורה הפסיקה את ההתקשרות עם הרשת ולא סיפקה סחורה לסניפי רבוע כחול החל מה-1 בינואר 2007 ותמשיך לעשות כך עד להגעה להסדר המוסכם על השתיים.

תחילת המחלוקת בין השתיים היתה בספטמבר 2007 ובתקופת החגים כאשר צומצם מקומם של משקאות יפאורה בסניפי רבוע כחול. מיפאורה אישרו את הדברים ואמרו כי החברה עידכנה את מחירון המוצרים, בשל התייקרות חומרי הגלם, לכל הרשתות ורק רשת רבוע כחול מסרבת לעדכן את המחירים.



יפאורה תבורי מייצרת ומשווקת משקאות בהם ספרינג, תפוזינה, עין גדי, מי עדן, RC קולה, שוופס וקריסטל. לפני כחודשיים נכנסה יפאורה לקטגוריית התה הקר תחת המותג ספרינג והשיקה את סדרת SPRING TEA בבקבוקי 1.5 ליטר.



כעת, כל עיכוב בהצבת הסדרה על המדפים ברשתות השיווק המובילות, ימנע את המפגש של הצרכן עם המוצרים ויפגע במכירות של החברה.



בתוך כך, השיקה היום יפאורה סדרת משקאות פונקציונליים מבוססת על מי באר מזוככים בתוספת ויטמינים ותמציות טבעיות של צמחים, תחת המותג שוופס, בהשקעה של כ-10 מיליון שקל, כולל הוצאות על פרסום. זאת, לאחר שיפאורה רכשה את הזכויות על מותג שוופס העולמי בישראל בדצמבר 2006.



הסדרה, שוופס מולטי ווטר, תשווק ב-3 טעמים, תחילה בבקבוקי ליטר וחצי ברשתות השיווק ובמינימרקטים הפרטיים. בהמשך, תיבחן השקת בקבוקים אישיים של הסדרה. לדברי אלי פייגלין, סמנכ"ל השיווק של יפאורה: "ההחלטה על השקת סדרה זו עומדת בקו ישר עם מגמת הבריאות העולמית, המובילה לעליית הביקוש למוצרים טובים יותר מצד הצרכנים".



כעת, הפסקת הפעילות עם רבוע כחול, תיפגע בקצב החדרת הסדרה החדשה לשוק. מרבוע כחול טרם נמסרה תגובה.