מרתה סטיוארט נגד טכנולוגיה חכמה מדי: "אני לא רוצה שמכונת הכביסה תדבר אלי"

איתן אבריאל, מינכן



עבור עשרות מיליוני אמריקאים, מרתה סטיוארט היא "גורו" כמעט לכל עניין. היא זו שמסבירה להם כיצד לארגן את המטבח, לטפל בבגדים, לבשל - וגם כיצד להתחבר לעולם המחשבים ולאופן החיים הדיגיטלי. סטיוארט היא לא רק דמות תקשורתית, אלא גם עסק ענק. החברה שלה - מרתה סטיוארט ליבינג אומנימדיה - נסחרת בבורסה לפי שווי שוק של כ-300 מיליון דולר (לאחר שהגיעה כבר לשווי של יותר ממיליארד וחצי דולר לפני שנה), וזאת אף שסטיוארט הורשעה בסעיף של אי אמירת אמת בנוגע לפעילות בניירות ערך, ואף שישבה בכלא בגין הפרשה במשך כמה חודשים.



החברה של סטיוארט מוציאה מגזינים, מפיקה תוכניות טלוויזיה, מוכרת מוצרים ממותגים משלה ומתפעלת אתרי אינטרנט. בימים הקרובים היא אף אמורה להוציא סדרת יינות הנושאת את שמה. השנה הגיעה סטיוארט, 66, לכנס DLD - כנס האינטרנט הגדול המתקיים במינכן. בראיון ל-TheMarker היא מנסה להסביר את סוד ההצלחה שלה, ומגלה שבקרוב תגיע גם לישראל.



אמא להשכרה



מדוע כולם מקשיבים לך - אפילו בנוגע למחשבים ומצלמות דיגיטליות? את הרי לא מומחית מדופלמת לדברים אלה.



"אנשים מקשיבים לי כי אני 'אמא'. בארצות הברית של היום חלק גדול מאוד מהציבור לא זכה לחינוך על ידי ההורים, בגלל שהם - ובעיקר האמא - היו בעבודה. לא היה להם מישהו שילמד אותם דברים בסיסיים שקשורים לבית ולחיי היומיום. הם לא למדו לנהל משק בית.



"אני יודעת להעביר להם את המידע הזה. אני עושה זאת בצורה אמינה, רצינית ומקצועית, ולכן אנשים באים - אחרת, כמובן, זה לא היה עובד והם לא היו חוזרים אלי".



ובכל זאת, אפילו בארצות הברית אין הרבה נשים יזמיות בסדר הגודל שלך. מדוע?



"יש כיום בארצות הברית יותר ויותר נשים בעסקים ונשים יזמיות. אני לא חושבת שזה עניין של מגדר. מה שצריך זה אומץ, יכולת לדחוף קדימה, ורצון - ואז זה קורה. לי היה המזל - היו מסביבי אנשים שעודדו אותי לעשות את מה שעשיתי".



היום בכנס דיברת על תרבות ומכשירים דיגיטליים, אבל את לא אוהבת את כולם. איך אפשר לשפר את המוצרים האלה?



"צריך לייצר דברים יותר נוחים ויותר שימושיים. אני לא אוהבת מכשירים שמדברים אלי. אני לא צריכה שמכונת הכביסה או התנור ידברו אלי - אני צריכה מוצרים יותר פשוטים לתפעול. הייתי רוצה לראות מקלדות יותר נוחות, למשל. גם הטלפונים הסלולריים המתקדמים, כמו הבלקברי, עדיין לא מספיק נוחים. יש כמובן דור של אנשים, למשל בני 20-24, שמאוד רוצים שכל המידע הדיגיטלי שלהם יעבור דרך הטלפון הסלולרי, אבל לא כל האנשים כאלה".



אחד הפעילויות המרכזיות בעסק שלך הוא תחום המגזינים - ענף שמאוים על ידי האינטרנט. מה התחזית שלך בתחום?



"אני לא יודעת אם המגזינים ייעלמו בקרוב. אני חושבת שימשיכו להיות מגזינים כל עוד אנשים ירצו אותם. באמריקה, לפחות, יש הרבה מאוד אנשים שאוהבים מגזינים. הם אוהבים לצרוך מגזינים על סגנון חיים, על רכילות - ואין סיבה שהם יפסיקו. יש כמובן אנשים שלא רוצים מגזינים - לי יש חברים שלא קוראים שום מגזין, אבל מגזינים יישארו בסביבה עוד זמן מה".



מה הצעד הבא הגדול של החברה שלך?



"יש לי תוכניות מאוד גדולות עבור החברה. החלום הגדול שלי הוא להפוך אותה לחברה יותר דיגיטלית. אחת התוכניות, למשל, זה להוציא מוצר אינטרנט מסוג "מרתה-פדיה" (על שם וויקיפידיה; א"א), אשר ירכז את כל המידע שיש לנו בתחום סגנון החיים. אני לא בטוחה שזה יהיה השם של המוצר, אבל זו הכוונה".



האם לדעתך רשויות החוק האמריקאיות טיפלו במקרה שלך בצורה לא הוגנת? האם הם החמירו אתך בגלל שאת מותג ידוע?



"אתה יודע, אני לא רוצה לדבר על זה. זה היה בעבר, וזה עכשיו מאחורינו".



האם שמענו נכון? את מגיעה לישראל?



כן, אני מתכננת לנסוע לישראל במאי הקרוב. מדוע? כי מעולם לא הייתי בישראל, ומפני שהייתי נשואה במשך יותר מ-20 שנה ליהודי, יש לי הרבה עניין לבקר בה ולראות את המדינה".



אמרת שאת "אמא" של הלקוחות שלך. האם יכול להיות שאת בעצם "אמא יהודיה"?



"האמת - יכול להיות. הבנות שלי אמרו לי הרבה פעמים שאני 'אמא יהודיה'".