קוסמופארם מתחילה לשווק משחות שיניים פונקציונליות

קוסמופארם פותחת תת קטגוריה חדשה בתחום משחות שיניים: משחות שיניים פונקציונליות. החברה מרחיבה את המותג אורביטול במוצר "Orbitol מולטי ויטמין" - משחת שיניים עם הויטמינים A,C,E.

המוצר הינו חידוש עולמי, שפיתוחו ארך כשלוש שנים. משולבת בו נוסחה המאפשרת שילוב שלושת הויטמינים בפורמולציה של משחת שיניים - כשכל ויטמין נספג בחניכיים בלי לסתור את פעילותם של הויטמינים האחרים. המוצר מיועד לקהל יעד מחתך אוכולוסייה סוציו אקונומי בינוני-גבוה, השומר על בריאותו אך אינו בהכרח "פריק" של בריאות.

שוק משחות השיניים בישראל מוערך בכ-160-180 מיליון שקל בשנה. את השוק מובילה קולגייט עם נתח שוק של כ-45%, טבע , עם המותגים מרידול ואלמקס, מחזיקה נתח שוק כולל של כ-13%, אקווה פרש מחזיקה נתח שוק של 13%, ו-Orbitol מחזיקה נתח שוק של למעלה מ-10%.

מנהל שיווק ופיתוח מוצרים בקוסמופארם, יובל לנדסברג, מסר כי, להערכתו, עד סוף שנת 2002 יהפוך אורביטול למותג מס' 2 בישראל ויחזיק נתח שוק של כ- 20%, מתוכם 7% יהווה המוצר החדש.

לדברי לנדסברג, "תחום המוצרים הפונקציונליים נועד לספק לגוף ערך בריאותי בנוסף ל'תחזוקה', והוא אחד התחומים הדינמיים ביותר במוצרי צריכה יומיומיים".

החדרת המוצר החדש תגובה בקמפיין פרסום בהיקף של כ-2 מיליון שקל, באמצעות משרד הפרסום צרפתי שטרנשוס זמיר Euro RSCG. הקמפיין כולל טלוויזיה, עיתונות, רדיו ופעילות מתחת לקו, תחת הסיסמה "אורביטול מולטי ויטמין - בריאות של ויטמינים בכל צחצוח".

הקמפיין מתמקד בתועלת המיידית שבמוצר החדש, ושם דגש על כך, שמדובר במוצר בריא יותר, אשר מוסיף בריאות למשתמש בו ללא צורך בשינוי הרגליו הקבועים. הסרטון מציג בחור צעיר, שבמהלך צחצוח שיניו בבוקר, מופיעה מתוך המראה שמולו בחורה המציעה לו להחליף את המשחה הרגילה שלו במשחת השיניים Orbitol מולטי ויטמין. בסרטון משולבת אנימציה המסבירה עובדתית-מחקרית את תועלות הויטמינים. הסרטון מסתיים בכך שהבחור מנסה לקבוע "דייט" נוסף ל"צחצוח הערב".

חברת קוסמופארם מקבוצת סנו פועלת כשנתיים ומתמחה בפיתוח, ייצור ושיווק מוצרי טואלטיקה. בין המותגים שלה: תחליב רחצה Crema, אל סבון כיף ומשחת השיניים אורביטול.

היקף הפעילות של החברה הסתכם בשנת 2000 ב-27 מיליון שקל. הצפי הוא כי בשנת 2001 יגיע היקף הפעילות לכ-33.5 מיליון שקל, ובשנת 2002 תסתכם פעילות החברה ב-55 מיליון שקל.