קונספט חנויות הפופ-אפ מגיעה לענף הקוסמטיקה: מותג לנקום מקים מתחם מומחים למשך 10 ימים בקניון רמת אביב

חברת לוריאל ישראל, באמצעות חטיבת מוצרי היוקרה, לוקחת את השיווק החוויתי צעד קדימה וחונכת חנות פופ אפ של המותג לנקום, אשר תפעל למשך 10 ימים, החל מה-23/1 ועד ה-1/2, בקניון רמת אביב.



על פי הערכות, הושקעו מאות אלפי שקלים בהקמת המתחם ותפעולו, פרויקט הנעשה בשיתוף עם רשת המשביר החדש לצרכן. המתחם, המשתרע על פני שטח של 100 מ"ר, יציע ללקוחות הקניון ייעוץ מצוות מומחים של לנקום בנושאי איפור וטיפוח, לצד אבחון מצב עור הפנים וטיפול קוסמטי במקום, התאמת בושם ממגוון בשמי לנקום, וכל זאת ללא תשלום. במתחם ניתן לרכוש ממוצרי לנקום.



לדברי גילי בן חור, מנהלת השיווק של חטיבת מוצרי היוקרה בלוריאל ישראל: "שוק הקוסמטיקה הסלקטיבית מאמץ מדיניות של Retailtainment, מעבר ממוצר יוקרתי לחוויה יוקרתית, כפי שפועל המותג במדינות בעולם". בהמשך, תבחן החברה פעילות עם המותג לנקום במקומות נוספים בארץ.



המהלך ילווה בקמפיין פרסומי ופעילות קד"מ משותפים ללוריאל ישראל ולמשביר החדש לצרכן, בהשקעה של כחצי מיליון שקל. לדברי אסף בן דב, מנכ"ל משותף המשביר החדש לצרכן, "הקמת מתחם לנקום היא הצהרת כוונות חשובה של המותג, של לוריאל ושל המשביר החדש לצרכן עבור הצרכן".



מותג לנקום מוביל בשוק הקוסמטיקה הסלקטיבית בישראל ולדברי בן דב, לנקום אף מוביל במכירות בקטגוריה זו ברשת המשביר החדש לצרכן. "אני מניח שבעתיד נשתף פעולה עם מותגים נוספים שפועלים במשביר, גם בקניונים אחרים", הוסיף בן דב.