אפל מאכזבת: רשמה זינוק של 57% ברווחיה ל-1.58 מיליארד דולר - אך פירסמה תחזית עגומה לרבעון השני

ענקית המחשבים (סימול AAPL) דיווחה על זינוק של ברווחיה ברבעון הראשון של שנת הכספים והביסה פעם נוספת את תחזיות האנליסטים, על רקע מכירות חזקות של מכשיר הטלפון הסלולרי iPhone, מחשבי המאק והדגמים החדשים של נגן ה-iPod. למרות התוצאות הרבעוניות החיוביות, נופלת מניית אפל ב-13% במסחר שלאחר הסגירה, לאחר שנפלה במהלך המסחר ב-3.5%, על רקע תחזית מאכזבת לרבעון השני.



הרווח הנקי של אפל הסתכם במהלך הרבעון ב-1.58 מיליארד דולר, או 1.76 דולר למניה, לעומת רווח נקי של מיליארד דולר או 1.14 דולר למניה בתקופה המקבילה. הכנסותיה של החברה הסתכמו במהלך הרבעון ב-9.6 מיליארד דולר, עלייה של 35% לעומת הכנסות של 7.12 מיליארד דולר בתקופה המקבילה ב-2006.



מרבית האנליסטים צפו כי אפל תדווח על רווח נקי של 1.62 דולר למניה, עם הכנסות של 9.47 מיליארד דולר במהלך הרבעון, על רקע הערכות כי החברה רשמה מכירות חזקות של ה-iPhone, נגני ה-iPod ומחשבי המקינטוש בעונת הקניות לחגים הנוכחית, למרות ההאטה שנרשמה בצריכה הפרטית בארה"ב בעונת החגים.



אפל דיווחה על מכירות של 22.1 מיליון מכשירי iPod ו-2.3 מיליון מחשבי מקינטוש במהלך הרבעון שהסתיים ב-31 בדצמבר, גידול של 44% לעומת התקופה המקבילה ב-2006. "אנחנו שמחים לדווח על הרבעון הטוב ביותר שלנו אי פעם, עם ההכנסות והרווח הנקי הגבוהים ביורת בתולדות אפל", אמר מנכ"ל אפל, סטיב ג'ובס, ששיבח את שורת המוצרים החדשים של החברה, בהם מחשבי המאק-פרו והמאק-בוק אייר.



עם זאת, למרות התוצאות הרבעוניות החיוביות, העריכה אפל כי היא צפויה לרשום רווח של 94 סנט למניה עם הכנסות משוערות של 6.8 מיליארד דולר ברבעון השני של שנת הכספים. התחזיות בוול סטריט צפו לחברה רווח נקי של 1.09 דולר למניה והכנסות של 7.75 מיליארד דולר ברבעון הבא. בעקבות התחזית המאכזבת, צונחת מניית החברה ב-13% במסחר שלאחר הסגירה.



הרבעון הרביעי נחשב בדרך כלל לרבעון העסוק ביותר של אפל, על רקע מכירות חזקות של מותגי החברה - בהם ה-iPhone, האיי-פוד והמאק - בעונת הקניות לחגים. ברבעון המקביל ב-2006 דיווחה אפל על מכירות של יותר מ-21 מיליון נגני איי-פוד, ואנליסטים רבים העריכו כי ב-2007 צפויות מכירות האיי-פוד בארה"ב לזנק ליותר מ-25 מיליון יחידות. לפי נתוני חברת המחקר NPD, האיי-פוד עדיין מחזיק כיום במעמדו כנגן המדיה הפופולרי ביותר בארה"ב, עם נתח של 75% מהשוק. לפי נתונים שפירסמה חברת המחקר גרטנר, הגדילה ב-2007 את הנתח שלה בשוק המחשבים האישיים בארה"ב ל-6.1% בעקבות זינוק חד של 28% במכירות.

בחודש שעבר חצתה מניית אפל לראשונה את רף ה-200 דולר, בעקבות דיווחה של ענקית הקמעונות המקוונת אמזון כי המק-בוק (MacBook) של אפל הוא המחשב הנמכר ביותר שלה בעונת החגים הנוכחית. בשנת 2007 זינקה מניית אפל ביותר מ-130% בעקבות הזינוק במכירות מחשבי המקינטוש וה-iPhone.
מאז השקתו ב-29 ביוני, הפך ה-iPhone במהרה לרב מכר בארה"ב ולגאדג'ט הלוהט ביותר בעולם.



בעקבות קצב המכירות המוגבר של ה-iPhone, שמכר יותר ממיליון מכשירים בשלושת החודשים הראשונים לאחר השקעתו וכבש נתח של 2% משוק מכשירי הסלולר בארה"ב בחודש הראשון לאחר שהגיע למדפים, אמר מנכ"ל אפל, סטיב ג'ובס, כי קצב האימוץ של המכשיר גבוה לאין ערוך מקצב האימוץ של ה-iPod, שרשם מכירות של מיליון יחידות רק כשנתיים לאחר השקתו.



השקת ה-iPhone היתה אחד מהאירועים המדוברים ביותר בעולם הטכנולוגיה בשנת 2007, ועד מהרה חתמה אפל על הסכמים בלעדיים לשיווק והפעלה של המכשיר החכם שלה בשלוש המדינות הגדולות באירופה עם טי-מובייל בגרמניה, אורנג' בצרפת ו-O2 בבריטניה. בארה"ב משווקים מכשירי ה-iPhone על ידי ענקית הסלולר AT&T. בדצמבר דיווח "וול סטריט ג'ורנל" כי בעקבות קבלת הפנים הסוערת שלה זכה ה-iPhone באירופה מתכננת אפל להיכנס גם לשוק היפאני והחלה לנהל מגעים עם NTT דוקומו, חברת הסלולר הגדולה ביפאן, בנוגע לשיווק ה-iPhone במדינה.



חתימת הסכם לשיווק iPhone ביפאן עשויה להוות צעד חשוב בדרכה של אפל לעמוד ביעד שקבעה לעצמה - השתלטות על נתח של 1% משוק הטלפונים הסלולריים העולמי עד סוף שנת 2008. מאז השקת iPhone לקראת סוף יוני ועד סוף חודש ספטמבר נמכרו 1.4 מיליון מכשירים, ואפל מקווה להגיע למכירת 10 מיליון מכשירים עד סוף השנה הבאה.



עם זאת, למרות התקוות הגדולות הנובעות מהצלחתו של ה-iPhone, המוצרים החדשים שחשפה אפל בשבוע שעבר בכנס MacWorld 2008 אכזבו רבים מהמשקיעים בחברה. במסגרת נאומו בכנס, חשף ג'ובס ארבעה חידושים עיקריים מבית אפל, בראשם המחשב הנייד בשם MacBook Air, שזכה לתואר "המחשב הדק בעולם" עם עובי הנע בין 0.76 אינצ'ים (19 מ"מ) ל-0.16 אינצ'ים (4 מ"מ). מידותיו של המחשב, השוקל 1.3 ק"ג וכולל מסך רחב בגודל 13.3 אינץ', כה קטנות עד כי הוא יכול להיכנס למעטפה משרדית.



בין שאר החידושים שהציג ג'ובס בכנס, ניתן למנות את מכשיר ה-Time Capsule: כונן אופטי אלחוטי לגיבוי למחשבי מקינטוש ברשת אלחוטית מסוג WIFI. עם זאת, למרות כל החידושים, נאלצה אפל להתמודד עם ההשוואה הבלתי נמנעת לאותו אירוע ב-2007, בו חשפה את ה-iPhone לעיני העולם.