סקר TGI ל-2007: חשיפה של 15% ל"ישראל היום"

בניגוד לתופעה שאיפיינה את החדירה של "ישראלי", החדירה המסיבית של "ישראל היום" לא גרמה לעלייה בקריאת העיתונים היומיים

23/01/2008

"ישראל היום" חדר לשוק העיתונות המודפסת עם חשיפה של 15%, מה שנותן לו את התואר העיתון היומי השלישי הנקרא ביותר בארץ. כך עולה מסקר TGI לשנת 2007.

בניגוד לתופעה שאיפיינה את החדירה של "ישראלי", החדירה המסיבית של "ישראל היום" לא גרמה לעלייה בקריאת העיתונים היומיים. החשיפה של ישראל היום, באה בחלקה, על חשבון העיתונים האחרים, כתחליף או במקביל, וזאת בניגוד לקוראים של "ישראלי" שהיו, בחלקם, קוראים "חדשים" ש"פגשו" את המוצר עקב צינורות הפצה חדשים שהגיעו אל קהל שאינו קורא עיתונים יומיים מודפסים. את ישראל היום קוראים 23% מקוראי גלובס, 20% מקוראי מעריב וידיעות אחרונות ו-19% מקוראי הארץ.


סך כל הקריאה או הכיסוי היומי של 5 העיתונים הארציים היומיים (ידיעות אחרונות, מעריב,ישראל היום, הארץ, גלובס) במחצית השניה של 2007 עומדת על 57.7%, לעומת התקופה המקבילה ב-2006, כאשר הכיסוי היומי עמדה על 58.9% (תקופה זו כוללת את עיתון "ישראלי" כאשר העיתון "ישראל היום" טרם יצא לאור).

סך כל הקריאה בארבעת העיתונים הארציים הוותיקים (ידיעות, מעריב, הארץ וגלובס) בין אותן תקופות ירדה ב-2% מ-54.2% בינואר-יוני 2007 ל-52.2% ביולי-דצמבר 2007.

מגמת ירידה מאפיינת גם את ההאזנה לרדיו. נראה שירידה זאת נעוצה בתחרות על הזמן הפנוי של האוכלוסייה עם אלטרנטיבות אחרות כגון אינטרנט, נגני מוזיקה וכד'. משנת 2004 סך כל הכיסוי היומי לרדיו ירד מ-82% ב-2004, ל79.4% ב-2005, ל-77.6% ב-2006 וב-2007 עומד על 76.6%.

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע ע"י חברת "מחקרי סינגל סורס" מקבוצת טלסקר ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ- 3.73 מיליון נפש.

  • עיתונים
  • tgi

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully