המי"ל (המרכז הישראלי לניהול), בשיתוף איגוד המפרסמים ואיגוד חברות הפרסום הודיעו היום על פתיחת תחרות השיווק והפרסום האפקטיווי - Effi Awards השמינית.
בניגוד לשנים עברו, התווספה השנה קטגוריה מגזרית שנועדה לשקף מהלכים שיווקיים לאוכלוסיות ממוקדות והוחלט על מתן דגש לאינטרנט בקטגוריית התקשורת. פנינה שנהב, מנכ"ל מי"ל, סיפרה כי בימים אלה מקודם מהלך לשינוי התקנון של אפי העולמית, שיאפשר לקמפיינים ישראליים להשתתף בתחרות אפי האירופאית והעולמית.
יו"ר קבוצת שטראוס והוועדה המארגנת, עופרה שטראוס, היתה הדוברת המרכזית במסיבת העיתונאים לרגל פתיחת התחרות. שטראוס סיפרה, כי מסקר שנערך בקרב מנהלי שיווק בעולם בנושא "מאיפה יבוא הרעיון האפקטיווי הבא?", 27% ענו כי הרעיון יבוא מחברה חדשנית עם חזון. משרדי הפרסום, כך סיפרה, לא קיבלו אחוזים גבוהים על ידי מנהלי השיווק.
תחרות האפי מתנהלת בעולם החל מ-1968 ונערכת ב-38 מדינות. ישראל הצטרפה לתחרות לפני שמונה שנים. התחרות מתנהלת במסגרת מספר קטגוריות: מוצרי צריכה-מזון; מוצרי צריכה-לא מזון; מוצרי צריכה-לא מתכלים; פיננסים ושירותים; תקשורת, מדיה ומחשוב; מלכ"רים, מגזר ציבורי ואחריות חברתית; כמו כן, יחולקו פרס אפי פלטינום על אפקטיביות לאורך זמן והגרנד אפי, אלוף האלופים, מהלך השיווק והפרסום של השנה.
טקס הענקת פרסי האפי יתקיים בחודש יולי.
תחרות השיווק והפרסום האפקטיווי - Effi Awards - נפתחה היום
עדי דברת
27.1.2008 / 13:18