מדיצ'י מדיקל מרחיבה פעילות בתחום המזון לתינוקות: תשווק מחיות של ביץ' נאט האמריקאית

חברת מדיצ'י מדיקל, שבבעלות שרגא ברוורמן ויהודית ליבל, מעמיקה את פעילותה בתחום המזון לתינוקות. לאחר שחברה לשסטוביץ' להפצת תחליף החלב שפיתחה - אופטימיל - קיבלה החברה את הזיכיון לשיווק מוצרי ביץ' נאט האמריקאית בישראל.



ביץ’ נאט נחשבת לשנייה בגודלה בארה"ב בייצור ושיווק מחיות לתינוקות, ומתמחה בייצור דייסות וחטיפים לתינוקות ופעוטות מזה כ-75 שנה.



לדברי יהודית ליבל, "הכניסה לתחום מחיות לתינוקות הינה חלק מחזון החברה להתפתח ולהתרחב בתחום מוצרי איכות ותזונה לפעוטות, תינוקות וילדים".



במסגרת קבלת הזיכיון, תשווק מדיצ'י מדיקל מחיות לתינוקות באמצעות מערך ההפצה של שסטוביץ'. כך תיכנס מדיצ'י מדיקל לשוק המחיות לתינוקות, הנשלט על ידי גרבר, שהחזיקה בשנת 2007 בנתח שוק כספי של 58.3%. גרבר מופצת בשלושת השנים האחרונות על ידי חברת גורי.



הנאמנות הבלתי מעורערת למותג גרבר נפגעה בעקבות מהפך שחל בשוק במהלך 2005. חלק מהסיבות היו מחסור קבוע במוצרים על המדף ברשתות שיווק והחלפת המפיץ, מרנדי לגורי. בנוסף, בסוף 2005 ירד המוצר גרבר גזר מהמדפים לאחר גילוי של חומרים מסרטנים בין מרכיביו, ותדמיתו של המותג נפגעה כמו המכירות.



כך נסללה הדרך לכניסתו של מותג מתחרה בשוק המחיות בשם פרינוק, המיוצר בצ'כיה, שתפס ב-2007 נתח שוק כספי של 35.9%. פרינוק מופץ על ידי המפיץ הקודם של גרבר - רנדי.



היקף שוק המחיות לתינוקות בישראל עמד ב-2007 על כ-25 מיליון שקל.