פישמן שם את חברת הרכש מיוז על המדף

חברת רכש המדיה מיוז, שבבעלות איש העסקים אליעזר פישמן, מנהלת מגעים למכירת החברה - כך אמרו ל-TheMarker מספר גורמים בכירים בענף.



אותם גורמים סיפרו כי ישראל דיאמנט, מנכ"ל מיוז ואחיינו של פישמן, נפגש עם מספר גורמים מעולם הפרסום והמדיה על מנת להציע להם לקנות את החברה. המגעים העיקריים, כך הם מספרים, מתנהלים בין מיוז לבין יונייטד מדיה - חברת רכש המדיה של משרדי הפרסום שלמור אבנון עמיחי וראובני פרידן.



בעבר כבר התנהלו מגעים בין שתי החברות - הם נקטעו כשהממונה להגבלים עסקיים החליטה, בנובמבר 2007, שלא לאשר מיזוגים נוספים בתחום רכש המדיה, מכיוון שמדובר בתחום ריכוזי.



בזמנו, יונייטד החלה את המשא ומתן עם מיוז בעקבות משא ומתן שהתנהל בין ראובני פרידן לבאומן בר ריבנאי. אם העסקה היתה יוצאת לפועל, ראובני-פרידן היתה יוצאת מהשותפות ביונייטד מדיה. בנוסף, הניסיון למזג את פעילות מדיה קום, של אדלר חומסקי וגלר נסיס, עם זניט מדיה של באומן בר ריבנאי, היה גורם נוסף למגעים שהתנהלו בין יונייטד למיוז.



בסופו של דבר, העסקה בין ראובני פרידן לבאומן בר ריבנאי התפוצצה, והממונה על ההגבלים החליטה שלא לאשר את המיזוג בין מדיה קום לזניט מדיה. סוגיה מעניינת שתעלה על הפרק היא אם הממונה על ההגבלים העסקיים תאשר את עסקת הרכישה, כאשר מדיניותה אוסרת מיזוגים, ואם כן, תחת אילו הגבלות.



עסקה שכזו, אם תתבצע, תחזק את יונייטד שכן היתרון העיקרי של החברה, שלקוחותיה הגדולים הם שטראוס-עלית ופרטנר, הוא ברכישת פרסום בטלוויזיה, ואילו מיוז מתמחה ברכישה של שטחי פרסום בעיתונות הכתובה, בעיקר ב"ידיעות אחרונות" ו"גלובס", שפישמן נמנה עם בעליהם.



מיוז ריכזה במשך שנים את תקציבי המדיה של קבוצת פישמן בלבד, אולם לפני כשלוש שנים חתמה החברה על הסכם לשיתוף פעולה עם פובליסיס אריאלי והחלה לרכוש מדיה עבור חלק מלקוחות זרמון גולדמן. עם זאת, החברה לא הצליחה לגבור על מיזמי רכש המדיה הגדולים של משרדי הפרסום, יוניברסל, יונייטד מדיה, TMF, זניט ומדיה קום.



מנכ"ל יונייטד סירב להגיב לידיעה. ישראל דיאמנט, מנכ"ל מיוז, טען כי לא מתנהל משא ומתן עם אף אחד.