מסימני ההאטה בארה"ב: סטארבקס תפתח פחות סניפים חדשים בארה"ב ותפסיק למכור כריכים

סטארבקס, ענקית בתי הקפה, החליטה להאט את קצב פתיחת בתי הקפה בארה"ב השנה, בשל ההאטה הכלכלית במדינה. בנוסף, סטארבקס החליטה לנקוט בצעדי התייעלות וצמצום בעקבות תחזית רווח הנמוכה מציפיות האנליסטים.



סטארבקס מתכננת לפתוח בארה"ב 1,175 סניפים חדשים בארה"ב, לעומת תכנון קודם לפתוח בארה"ב כ-1,600 סניפים חדשים. לעומת זאת, סטארבקס תפתח יותר סניפים בשווקים הזרים ברחבי העולם, כדי להגדיל את הכנסותיה. החברה מתכננת לפתוח 975 סניפים בשווקים הזרים, לעומת תכנון קודם לפתוח 900 סניפים חדשים.



סטארבקס חוזה צמיחה של 15%-10% ברווחיה למניה בשנת 2008, לעומת תחזית לצמיחה של 16% ברווחיה ב-2008 שניתנה על ידי אנליסטים, לפי סקר של סוכנות הידיעות בלומברג. אם התחזית של סטארבקס תתממש, החברה לא תעמוד ביעד של רווח של 1.08-1.02 דולר למניה ב-2008 שהציבה לעצמה מוקדם יותר השנה.



ההחלטה של סטארבקס להוריד את מספר הסניפים החדשים בארה"ב מגיעה לא רק בשל ההאטה בכלכלה האמריקאית והתחזית המאכזבת, אלא גם בעקבות עליית מחירי החלב והעלייה בתחרות מצד מקדונלדס, שהרחיבה את הצעות הקפה שלה בסניפים בארה"ב.



בנוסף לצעד זה, החליטה סטארבקס להפסיק למכור כריכים בסניפי הרשת ולהתמקד בקפה. לטענת החברה, ביטול מכירת הכריכים, אשר מביאה להכנסות של 35 אלף דולר בשנה, תביא לקיצוץ בעלויות בטווח הארוך.



סטארבקס דיווחה אמש על עלייה של 2% ברווחיה ברבעון הרביעי של 2007, ל-208.1 מיליון דולר. הכנסותיה עמדו על 2.77 מיליארד דולר, לעומת הכנסות של 2.36 מיליארד דולר ברבעון המקביל ב-2006.