יציבות בשיעור הצפייה הכללי בטלוויזיה מאז מארס

מאת חני ברבש

בשיעור הצפייה הכללי בטלוויזיה בקרב משקי הבית המנויים על הכבלים חלה עלייה קלה באוגוסט ל-34% - כך עולה מסקרים טלפונים הנערכים על ידי מכון המחקר תסקיר עבור חברת ICP וחברות הטלוויזיה בכבלים. בסקר נשאלים מרואיינים, מדגם מייצג של מנויי הכבלים, אם הטלוויזיה בביתם פועלת ובאיזה ערוץ. כ-65%-70% ממשקי הבית בישראל מנויים על הכבלים.

מהנתונים של תסקיר עולה כי בשנתיים החולפות היה שיעור הצפייה הממוצע בטלוויזיה בין השעות 19:00-22:00 בחודשי אוגוסט דומה - 33% באוגוסט 2000 ו-34% באוגוסט 1999. באוגוסט 1998, היה שיעור הצפייה הממוצע 35% - ירידה של 10% לעומת אוגוסט 1997, אז היה שיעור הצפייה הממוצע 39%. באוגוסט 1996, היה שיעור הצפייה גבוה עוד יותר, 42%, כך שבחמש השנים החולפות ירד שיעור הצפייה בטלוויזיה באוגוסט בכ-20%.

ירידה בשיעור צפייה בטלוויזיה מדווחת במדינות רבות במערב, ולפי כמה מחקרים דווקא כשמגוון הערוצים גדל, תוך ריבוי ערוצים מתמחים, חלה ירידה בצפייה הכללית הממוצעת. בחודשי הקיץ ניכרת ירידה קבועה בשיעור הצפייה הממוצע בטלוויזיה בישראל, לעומת חודשי החורף, ובנתוני תסקיר ניתן לראות מגמה דומה גם ב-2001. לפי הנתונים, בששת החודשים החולפים לא חל שינוי משמעותי בשיעור הצפייה הממוצע בטלוויזיה בקרב מנויי הכבלים, אך בכל זאת ניכרת מגמת ירידה: בחודשים מארס, אפריל ומאי היה שיעור צפייה הממוצע בשעות 19:00-23:00 36%. ביוני הוא ירד ל-35%, וביולי - ל-33%. באוגוסט הוא עלה ל-34%. בתחילת 2001, היה שיעור הצפייה הממוצע 41% בינואר ו-40% בפברואר.

לפי הנתונים של תסקיר, נתח הצפייה הממוצע של ערוץ 3 (ערוץ המשפחה) היה 8% בשעות 19:00-23:00, כשהתוכניות המובילות בשיעור הצפייה היו הופעה של שלמה ארצי והסדרה "חברים", המשודרת בימי חול בשידור חוזר. ביולי היה נתח הצפייה של ערוץ 3 13%. כלומר, חלה ירידה של כ-37% בנתח הצפייה בערוץ 3 באוגוסט, לעומת יולי. בשנה החולפת נע נתח הצפייה של ערוץ 3 בין 7%-8%, כך שהעלייה ביולי היתה חריגה. גם ביוני היתה נתח הצפייה של ערוץ 3 גבוה מהממוצע בחודשים קודמים.

נתח הצפייה של ערוץ 4 (ערוץ הסרטים) באוגוסט היה 5%, לעומת 4% ביולי. נתח הצפייה של ערוץ 4 היה דומה בכל אחד מהחודשים של השנה החולפת. הסרטים המובילים בשיעור צפייה באוגוסט היו "ספייס ג'אם" ו"נשק קטלני" (3 ו-4).

בערוץ 5 (ערוץ הספורט) חלה עלייה בנתח הצפייה - מ-3% ביולי ל-4% באוגוסט, אך בהשוואה לנתח הצפייה הממוצע בשנה החולפת, חלה ירידה, שכן הממוצע בחודשים קודמים היה כ-6%. באוגוסט, היתה התוכנית המובילה בערוץ 5, בשיעור הצפייה, משחק הכדורגל של תחילת העונה בין מכבי תל אביב למכבי פתח תקוה, ואחריה "יומן בינלאומי", המשודר בערב שבת, ומשחק הכדורגל בין פנרבחצ'ה הטורקית לגלזגו ריינג'רס הסקוטית במסגרת ליגת האלופות האירופית.

נתח הצפייה של ערוץ 6 (ערוץ הילדים) היה 3% באוגוסט, בדומה לחודשים הקודמים. התוכנית המובילה בשיעור הצפייה בערוץ 6 באוגוסט היתה הטלנובלה "קטנטנות", המשודרת בשעות הצהריים, אחריה הסדרה היפאנית המונפשת "פוקימון", המשודרת בבוקר ואחריה הסדרה "היפו הקטן".

נתח הצפייה של ערוץ 8 באוגוסט היה 1% - נתח יציב לאורך זמן. בין התוכניות הנצפות היו שידורי האוניברסיטה בשעות הצהריים ותוכנית הבישול "פלויד בצרפת".

לפי הנתונים של תסקיר, נתח הצפייה של ערוץ 2 עלה באוגוסט ב-11% - מ-27% ביולי ל-30% באוגוסט. בנתח הצפייה של ערוץ 1 לא חל שינוי, והוא היה 18% ביולי ובאוגוסט.