מניית חברת גוגל נפלה ב-8% בוול סטריט ביום שישי לאחר תוצאות מאכזבות - ועל רקע הצעת הרכש של מיקרוסופט ליאהו

מאת נמרוד הלפרן ומיכל רמתי



ענקית האינטרנט גוגל החמיצה את תחזיות האנליסטים - בפעם השלישית בלבד ב-14 הרבעונים שחלפו מאז הנפקתה באוגוסט 2004. מניית החברה צנחה ב-8.6% בוול סטריט ביום שישי, על רקע הדו"ח המאכזב והצעת הרכש שהגישה מיקרוסופט בעבור המתחרה יאהו. מניית גוגל ירדה בכ-30% משיא של כ-740 דולר שרשמה בתחילת נובמבר.



גוגל, המפעילה את מנוע החיפוש הפופולרי ביותר באינטרנט, רשמה ברבעון הרביעי של 2007 רווח נקי של 1.21 מיליארד דולר, או 3.79 דולר למניה, גידול של 17% לעומת התקופה המקבילה ב-2006. בניכוי הוצאות הקשורות לחלוקת אופציות למניות לעובדים וסעיפים אחרים, רשמה החברה רווח של 4.43 דולרים למניה - סנט אחד פחות מתחזיות האנליסטים.



גוגל, שהודיעה בשנה שעברה על רכישת חברת הפרסום המקוון דאבל קליק תמורת 3.1 מיליארד דולר - כמעט כפליים מהמחיר ששילמה עבור אתר קבצי הווידיאו יו טיוב כשנה קודם לכן - רשמה ברבעון הרביעי של 2007 הכנסות של 4.83 מיליארד דולר, גידול של 51% לעומת הרבעון המקביל ב-2006.



הכנסות החברה, בניכוי הוצאות לחברות שמנתבות גולשים לאתריה, הסתכמו ב-3.39 מיליארד דולר - פחות מתחזיות האנליסטים, 3.45 מיליארד דולר. גוגל דבקה במדיניותה המסורתית ולא סיפקה תחזיות כספיות להמשך.



אנליסטים העריכו כי התוצאות המאכזבות של גוגל קשורות גם בהאטה בכלכלת ארה"ב, אשר פגעה בהיקף הקניות המקוונות והגלישה באינטרנט. "אפשר להניח כי הצמיחה העצומה שנרשמה באינטרנט בשנים האחרונות לא תימשך", אמר מנהל ההשקעות הראשי של סולריס אסט מנג'מנט, טימותי גריסקי, לסוכנות הידיעות בלומברג. "סוגיה זו בהחלט מדאיגה את המשקיעים".



גוגל אף דיווחה בעת פרסום הדו"חות כי גייסה במהלך הרבעון האחרון כ-900 עובדים חדשים, וכי נכון לסוף 2007 הסתכם כוח העבודה של החברה ב-16,806 איש - זאת לעומת יאהו המתקשה, שהודיעה בשבוע שעבר על פיטורי אלף עובדים על רקע הארגון מחדש בחברה.



הרבה יותר ממנוע חיפוש



גוגל, המפעילה את מנוע החיפוש הפופולרי בעולם, מזמן אינה מסתפקת בתחום הפעילות העיקרי שלה. אף כי פרסום טקסטואלי צמוד חיפוש הוא שירות הדגל המכניס ביותר, היא מנסה כבר כמה שנים לגוון את מקור הכנסותיה ולהיכנס גם לתחומים אחרים.



מעבר לכניסה לתחומים כמו אימייל מבוסס אינטרנט (web mail), בלוגים ורשתות חברתיות, המרחיבים את מגוון השירותים לגולש, מנסה גוגל לפרוץ גם לתחומים פחות מקוונים - כמו תוכנות משרדיות - שהיו עד כה נחלתה הכמעט בלעדית של מיקרוסופט. מדי חודש פותחת גוגל חזיתות חדשות מול יריבותיה הגדולות - מיקרוסופט ויאהו - משירותי מפות או שיתוף תמונות ועד שירותי מידע פיננסי מקוונים.



החברה אף מנסה להרחיב את שליטתה בתחום הפרסום אל מעבר לעולם המקוון, להוביל את תחום הפרסום בסלולר ולהיכנס לתחום הפרסום בעיתונות המודפסת.



מוקדם יותר החודש הודיעה גוגל כי תשיק את פלטפורמת הקוד הפתוח שלה למכשירים סלולריים - אנדרואיד - וכי תשתף פעולה עם ענקית הפרסום פובליסיס בפיתוח טכנולוגיית פרסום חדשה. לפני כשבועיים אישרה נציבות התקשורת הפדרלית (FCC) בארה"ב לגוגל להתמודד במכרז התדרים הסלולריים שנפתח החודש.



מנכ"ל גוגל, אריק שמידט, העריך בשבוע שעבר בפאנל בפורום הכלכלי העולמי בדאבוס כי הופעתו של פרסום סלולרי המבוסס על מיקומו של המשתמש צפויה להביא למהפכת ענק בעולם הפרסום. "מדובר בהמצאה מחדש של האינטרנט ושל המחשב האישי", אמר שמידט. "זה לפנינו - וסביר מאוד שנראה את קורה בשנה הקרובה".



ההערכות הנוכחיות בנוגע לפרסום הסלולרי הן זהירות ברובן, וחברת הייעוץ פורסטר מעריכה כי ההכנסות מהתחום יגיע לפחות ממיליארד דולר עד 2012, ואולם לדברי שמידט מדובר בהערכה נמוכה מדי, שאינה לוקחת בחשבון את העובדה שתחום האינטרנט הסלולרי הגיע לנקודת מפנה גורלית.