פוקס הכניסה 180 מיליון דולר מפרסומות בסופר בול

המפגש בין הניו אינגלנד פטריוטס לניו יורק ג'יאנטס בסופר בול ששודר ביום ראשון הכניס לרשת הטלוויזיה האמריקאית פוקס סכום המוערך בכ-180 מיליון דולר מפרסומות בלבד. הסופר בול, שנחשב לאירוע תקשורתי ראשון במעלה והמוגדר בפני רבים כ"אוסקר של הגברים", משך את המפרסמים הגדולים שיצאו בשלל פרסומות חדשות וססגוניות בהשתתפותם של סלבריטאים יקרים במיוחד. תשדיר של 30 שניות בגמר הפוטבול עלה למפרסמים בין 3-2.7 מיליון דולר - 100 אלף דולר לשנייה.



"עבור הסכום הגבוה קיבלו המפרסמים חשיפה אדירה אם לוקחים בחשבון את העובדה שב-2006 צפו בסופר בול כ-93.2 מיליון צופים. בנוסף, הפרסומות זוכות לבאז תקשורתי נרחב, הן לפני שידורן, הן אחריו כמשדרים אותן באתרי האינטרנט השונים דוגמת UTUBE ו-AOL", אומר אלון הוכדורף, מנכ"ל זניט מדיה.



הביקוש לפרסומות במהלך המשחק גבוה בהרבה מהרגיל, גם עקב הבנתם של המפרסמים שפרסומות אלו חסינות TiVo. הוכדורף ציין, כי המכירות המוקדמות של תשדירי הפרסומת הוגדרו השנה כהצלחה גדולה וכבר באוקטובר נשארו רק שישה ספוטים פנויים מתוך 63 הספוטים שעמדו למכירה.



בין 63 הפרסומות ששודרו במהלך המשחק ניתן היה לראות פרסומות של פפסיקו בכיכוב הזמר ג'סטין טימברלייק, חברת הצמיגים ברידג'סטון פיירסטון עם הופעות אורח של אליס קופר וריצ'ארד סימונס, פרסמה מחשבים חדשים תוך כדי הגדלת המודעות למלחמה באיידס, חברת הממתקים הרשי בכיכובה של כרמן אלקטרה ויונילוור שפרסמה מוצרי טיפוח שיער בעזרתן של מדונה, שאקירה ומרילין מונרו.



את מספר הספוטים הגדול ביותר רכשה יצרנית באד וויזר, אנהוזר בוש. יצרנית הבירה רכשה שבעה ספוטים שמתוכם שישה הוקדשו למוצר הדגל של החברה, באד לייט.



קנטקי פרייד צ'יקן, לעומת זאת, בחרה ליצור באז בדרך מקורית - החברה קיימה תחרות תחת השם 'ריקוד התרנגול'. רשת המסעדות הצהירה כי על כל שחקו פוטבול שמבקיע שער ורוקד את הריקוד במשך 3 שניות לפחות היא תתרום סכום של 260 אלף דולר לארגון צדקה.



השוני הבולט בין הפרסומות ששודרו בסופרבול הנוכחי לעומת הקודמים ניכר באופי הפרסומות. לאחר שנים של פרסומות עם סצינות אלימות אשר הובילו לגלי ביקורות חריפות, החליטו המפרסמים לשנות את הגישה והפרסומות היו פחות מוחצנות ושנויות במחלוקת.