ההכנסות מפרסום ברשתות חברתיות באינטרנט צומחות לאט מהצפוי

ההכנסות מפרסום ברשתות חברתיות באינטרנט צומחות, אך לא מהר כמצופה, כותב ה"וול סטריט ג'ורנל".



הרשתות החברתיות, הטרנד הלוהט של הרשת כבר יותר משנתיים, צוברות משתמשים בקצב מסחרר וממשיכות לצמוח, אך נראה שבינתיים, הצמיחה בהכנסות מפרסום מפגרת אחר הציפיות. לפי חברת המחקר eMarketer, הצמיחה בהשקעות בפרסום ברשתות חברתיות בארה"ב תגיע ל-70% השנה, ל-1.65 מיליארד דולר. עם זאת, החברה מעריכה כי ב-2009 תואט הצמיחה ל-29%, וההשקעות בפרסום יעמדו על 2.02 מיליארד דולר.



כמה מחברות האינטרנט והמדיה הגדולות הימרו בשנתיים האחרונות על רשתות חברתיות כמנגנון ייצור הכנסות נוסף: ניוז קורפ רכשה את MySpace.com ב-2005 תמורת יותר מחצי מיליארד דולר; מיקרוסופט רכשה נתח של 1.6% בפייסבוק ומספקת לה את שירותי הפרסום באתר; גוגל הגיעה להסכם לאספקת הפרסומות ב-MySpace.com, ואף רכשה את אתר הסרטונים YouTube תמורת 1.65 מיליארד דולר, אתר שהמודל שלו דמוי רשת חברתית והוא מספק תכנים לאתרי רשתות חברתיות רבות.



אך בינתיים לא בטוח שהימורים אלה משתלמים. בעת פרסום דו"חותיה לרבעון הרביעי בשבוע שעבר, אמרה גוגל כי החברה מתקשה יותר מהצפוי בייצור הכנסות מאתרי הרשתות החברתיות ומיו טיוב. גם פייסבוק מתקשה להפוך את הצמיחה האדירה בתעבורה שלה להכנסות - מה שעשוי לפגוע במיקרוסופט, המספקת לה את הפרסום, ולפי הערכת "וול סטריט ג'ורנל" מפסידה על כך כסף. מנהל הפיתוח העסקי בחטיבה המקוונת של מיקרוסופט, ג'ו טינטר, הכחיש טענה זו ואמר ל"ג'ורנל" כי החברה נהנית "משיפור עקבי ברווחיות התחום".



"לוקח לנו יותר זמן מהצפוי למצוא את הצירופים הנכונים של פורמט פרסום לתכנים השונים", אמר מנכ"ל גוגל אריק שמידט בראיון ל"וול סטריט ג'ורנל", בהתייחסו לפרסום ביו טיוב. עם זאת, הוא הוסיף כי הוא ממשיך להאמין כי מדובר בתחום שיהיה מאוד מצליח בעתיד. ?תחום הרשתות החברתיות מאתגר עבורנו, והפיכתו לרווחי לא פעלה היטב כפי שקיווינו", אמר סרגיי ברין בעת פרסום הדו"חות.



לפייסבוק היו הכנסות של כ-150 מיליון דולר ב-2007, כמחציתן הודות לעסקה שלה עם מיקרוסופט, אך המפרסמים מדווחים על תוצאות מעורבות שהניב הפרסום באתר.