שוק הפודקסטים חוזר לאופנה - כך לפחות לפי נתונים שפרסמה חברת eMarketer. לפי חברת המחקר, קהל הפודקסטים הגיע ל-18.5 מיליון ב-2007, וצפוי לצמוח ב-4 השנים הבאות ב-251% ולהגיע ל-65 מיליון ב-2012.
אף כי רבים כבר השמיעו את תרועת הניצחון "Video Killed the Radio Star?, גם בעולם האינטרנט, על רקע עלייתם המהירה לגדולה של אתרי הווידיאו, נראה שלתחום הפודקאסטים עוד יש לאן לצמוח.
במקביל לצמיחה בפופולריות של הפודקסטים, נראית גם צמיחה בהשקעות בפרסום הקשור לפודקסטים (כולל חסויות). ב-2007 היו השקעות ההון 165 מיליון דולר, לפי נתוני eMarketer, וב-2012 צפוי נתון זה להגיע ל-435 מיליון דולר. קהל הפודקסטים הוא קהל יעד נאמן יחסית - 25 מיליון מהמאזינים ב-2012, כמעט 40%, צפויים להאזין לפודקאסטים האהובים עליהם לפחות פעם בשבוע, לעומת 6.5 מיליון ב-2007.
פודקאסטים, או אודיו-בלוגים, למי שלא יודע, הם המקבילה האינטרנטית לתכנית רדיו. וכמו טכנולוגיות רבות שנולדו בעולם האינטרנט, הפודקאסטים נוטים להיות אישיים יותר, אינטראקטיביים יותר ופתוחים יותר. כל אחד יכול בקלות רבה למדי להעלות פודקאסט לאינטרנט. הבעיה הקשה יותר היא במציאת קהל מאזינים ויצירת קהל נאמן שחוזר לפודקאסט לאחר פודקאסט.
בינתיים הפודקאסטים - למרות השם, הגזור מה-iPod של אפל - נשמעים בעיקר באמצעות המחשב, אך יש הצופים כי ככל שהטלפונים החכמים יהיו נפוצים יותר, הפודקאסטים יעברו יותר ויותר גם למכשירים ניידים.
הווידיאו טרם הרג את כוכב הפודקאסט: ההכנסות מפרסום בפודקאסטים צפוית לשלש עצמן תוך 4 שנים
מיכל רמתי
5.2.2008 / 15:16