גבירותי ורבותי: מהפך!

"באחת מישיבות ההנהלה שנערכו ברשת, זכיינית ערוץ 2, לפני כשנה, סיפר מישהו שלערוץ 10 יש 'שיחוק' - הוא רכש את הפורמט של התוכנית 'הישרדות' ויעלה אתו בקרוב", נזכר השבוע אחד מאנשי המדיה הבכירים בישראל.



"בתגובה אמר אז אמיר מאורי, המשנה למנכ"ל רשת, שרשת קיבלה מזמן הצעה לרכוש את הזכויות, אך השיבה בשלילה. כששאל אחד הנוכחים מה היתה הסיבה לסירוב, השיבו מאורי ויוחנן צנגן, מנכ"ל רשת, שהפורמט של 'הישרדות' הוא מיושן ועבר זמנו".



להגיד שכיום הם מצטערים על ההחלטה האומללה ההיא זה אנדר-סטייטמנט. בחודש האחרון, בכל יום חמישי וראשון בבוקר - כשמתפרסמת טבלת הרייטינג - אוכלים ברשת את הכובע ואת הלב על השאננות שהפגינו.







"היה פה חטא של יוהרה", מסכם הבכיר. "הכסף לא היה הבעיה, אלא ההרגשה של צנגן ומאורי שהם יודעים יותר טוב מכולם מה טוב ומה נכון לרשת, וההרגשה שערוץ 10 טועה, ושהוא יישאר קטן ובלתי מורגש. הם אמנם לא מודים בזאת בפה מלא, אבל האווירה הטעונה ותחושת הלחץ שבאה לידי ביטוי בישיבות ההנהלה האחרונות מוכיחות זאת הכי טוב". ברשת סירבו להגיב לדברים.







סיכום טבלאות הרייטינג של החודש האחרון, ובמיוחד של השבוע האחרון, מוכיח שבאמת היה כאן 'שיחוק'. ריטה הובילה את הזכיינית קשת למקום הראשון בטבלה השבועית עם הראיון האישי שנתנה (27.8% רייטינג בקרב כלל האוכלוסייה); במקום השני "ארץ נהדרת" עם 25.6% ובמקום השלישי - ערוץ 10 עם "הישרדות", שקיבלה 23%. לרשת רק תוכנית אחת בטבלה - במקום התשיעי - כלבוטק שמשודרת מול "הישרדות" בימי רביעי, ושקיבלה רק 20.2% רייטינג.



"הישרדות" גם מצליחה לסחוב למעלה את הרייטינג של התוכניות המשודרות אחריה - "היום שהיה" עם גיא זהר ו"הלילה" עם ליאור שליין - שרושמות נתונים גבוהים ברביעי לעומת שאר ימי השבוע; ובשבתות תוכנית המערכונים "לא לפני הילדים" עוקפת לרוב את "כפיות" המשודרת מולה בערוץ 2.



ערוץ 10, המשדר שבעה ימים בשבוע, קיבל בינואר נתח של 38% רייטינג חודשי מצטבר. לעומת זאת, רשת, שלה ארבעה ימי שידור, קיבלה 34% וקשת, עם שלושה ימי שידור קיבלה 28%. "זה הופך את ערוץ 10 לזכיין הכי גדול עכשיו", אומר בכיר אחר בעולם תקשורת, "וזה כמובן יישאר כל עוד רשת וקשת יהיו נפרדות. ערוץ 10 נהפך לזכיין לגיטימי ומועדף, קהלים צעירים ומשכילים נוהרים אליו, הוא מכניס תוכניות וחדשות לעשירייה היומית והשבועית בטבלאות הרייטינג - וזה כבר לא מקרי. המלחמה בין ערוץ 10 ל-2 היא הדבר הכי בוער כיום בשוק".



בערוץ 10 כבר הבינו שהתרנגולת היקרה שלהם הטילה ביצת זהב דרמטית. "הישרדות", שהפקתה היתה היקרה ביותר בתולדות הטלוויזיה הישראלית, ומוערכת ביותר מ-5 מיליון דולר ל-40 פרקים, תשודר עד סוף אפריל-אמצע מאי. אז תהיה הפוגה קצרה, שבמהלכה ישדר ערוץ 10 את משחקי היורו. בערוץ מקווים שאלה יצליחו לשמור על הרייטינג שהשיגה "הישרדות", עד שזאת תחזור עם עונה שנייה שהאודישנים שלה יחלו בקרוב.



האסטרטגיה של קובלנץ



"הניצחון של ערוץ 10 התחיל בעצם כבר בספטמבר", מנתח איש טלוויזיה נוסף. "ערוץ 10 שיבץ את 'קרב סכינים' ואת 'אמא יקרה לי', שהביאו רייטינג מצוין, ועל הפלטפורמה שלהם היה כבר הרבה יותר קל ופשוט להעלות את 'הישרדות'. הערוץ נכנס לתודעה בעזרת התוכניות ההן, ומיצב את עצמו באמצעות 'הישרדות'.



"ברשת הבינו שיש פה מלחמה, נכנסו לפאניקה ושלפו מיד את הארטילריה הכבדה - הם שיבצו את 'החיים זה לא הכל' פעמיים בשבוע". זאת היתה הטעות הראשונה בסדרה של טעויות: "רשת היתה צריכה להשאיר פרקים של הסיטקום לינואר - לימים שלאחר חילופי הימים עם קשת", סבור איש הטלוויזיה.



את הפירצה הזו היטיבו לנצל בערוץ 10. אלדד קובלנץ, סמנכ"ל הפרוגרמינג בערוץ, שהיה באותו הזמן האיש שאחראי על החמ"ל גם מבחינת השיווק וגם בשיבוץ התוכניות, החליט להציב את "הישרדות" מול רשת ולא מול קשת. לרשת אמנם מניות בטוחות למדי, כמו "אחד נגד 100" ו"כלבוטק", אבל גם בעיקר הרבה תוכניות שהן בגדר הימור, כמו "גריז", "קופסה שחורה" או "תוצאות האמת".



"קובלנץ השכיל להבין שרשת מגיעה למועד החלפת ימי השידור עם מוצרים לא ודאיים", אומר איש הטלוויזיה הבכיר, "ולכן החליט יחד עם ליאת פלדמן, מנהלת התוכניות של ערוץ 10, וכמובן עם מודי פרידמן, מנכ"ל הערוץ, ללכת ראש בראש מולה ולא מול קשת. עד כה, האסטרטגיה שלהם התבררה כנכונה".







"בזכות הישרדות לערוץ קל יותר לפרוץ עכשיו", אומר בכיר בערוץ 10. כדורסל וכדורגל היו תמיד עוגן חזק, וככל שמכבי תל אביב בכדורסל תתחזק הרייטינג שלה יעלה שוב, אבל גם אמנון לוי מביא מספרים יפים יותר, וגלית גוטמן תביא מספרים ביום שישי, כך אנחנו מקווים".



רק מכה בכנף?



לא כולם מוכנים כבר לחתום על הסיפור כהצלחה: "אין ספק ש'הישרדות' חזקה", אומרים בקשת, "אבל עובדה שהם לא העזו לעלות מולנו. רשת פשוט לא עבדו מולם נכון. אבל האמת היא שכולנו נסחבים לדיון על 'הישרדות', ובעצם זה רק באזז. את אמנון לוי החזירו לערוץ 2? ממש לא. ממתי 13% מספקים אותנו? לערוץ 10 יש טאלנטים כמו אילנה דיין או מיקי רוזנטל? לא. וגם אין להם את 'מסודרים' או 'נולד לרקוד' - יש להם רק את 'הישרדות'".



בקשת גם מבהירים כי "רוב תוכניות ערוץ 10 כמעט ולא זכו לשינוי בהרגלי הצפייה בינואר: "שומר מסך" ושידור משחק הכדורגל המרכזי ירדו לאורך החודש; משחקי מכבי תל אביב ביורוליג, 'מתי נתנשק' ו'המקום' זכו לעליות מתונות בלבד".



"זהו רק הפסד נקודתי לרשת", מסכים מקור בערוץ 2. "אחת הטעויות המרכזיות היא שלא בודקים את ממוצע הפריים טיים, אלא מתייחסים לתוכנית בודדת. ממוצע הרייטינג של רשת בינואר חצה את ה-20% - הוכחה שלא מספידים זכיינית בגלל תוכנית אחת".



בניגוד לקשת, אומר המקור, ברשת לא הלכו על בטוח עם טאלנטים ישנים, אלא הימרו על תוכניות חדשות. "אבל למרות הכל, לא צריך לשכוח שרשת ממשיכה להיות תחנת טלווזייה נושכת, אגרסיווית, שלא נחה ולא שוקטת לרגע. זה בא לידי ביטוי בחדרי הישיבות. יש אווירה קשה, אבל לוחמנית, והאצבע כל הזמן על הדופק".



חגיגה בחדשות 10



הפסד נקודתי או לא, בערוץ 10 השמחה גואה. חדשות הערוץ רשמו בינואר עלייה של 9% ברייטינג לעומת ינואר אשתקד. כשבמהדורת החדשות של ערוץ 2 לא חל כל שינוי באותה תקופה - השמחה כפולה ומכופלת. במהדורת מבט של ערוץ 1, אגב, חלה ירידה של 10%.



הרייטינג שהושג בחדשות 10 בינואר (12.9% בממוצע) הוא השיא מאז הקמת החברה ב-2003, אז היה הרייטינג השנתי הממוצע 5.4%. הפער בין חדשות 10 לחדשות 2 הולך ומצטמצם, ומגיע, בימים מסוימים, אף לפחות מ-5%.



נראה שגם בגזרה הזאת ההימור של רשת וחדשות 2 - שיבוצו של יאיר לפיד כמגיש מהדורת חדשות יום שישי - עדיין לא הוכיח את עצמו. "ברשת מצפים מלפיד שיגיע לרייטינג של 20%", אומר בכיר בערוץ 2. "15.8% רייטינג שהשיגה המהדורה בהגשת לפיד בשבוע האחרון בהחלט לא מספק את ערוץ 2, והעובדה שעופר שלח ורביב דרוקר, שמשדרים מולו בערוץ 10 לא נפגעים ממנו כלל, גם היא לא מוסיפה נחת ליוחנן צנגן, שהביא את לפיד לחדשות שישי".



ואולם, בחברת החדשות של ערוץ 2 מבקשים לצנן את ההתלהבות - ומציגים את הנתונים מזווית שונה: שתי מהדורות החדשות - של 10 ו-2 - עלו בינואר לעומת דצמבר והפער ביניהן נשמר כשהיה.



לפני כשלושה שבועות הודיע גלעד עדין, המנכ"ל והעורך הראשי של חברת החדשות של ערוץ 10 על עזיבתו את התפקיד. הוא ללא ספק מותיר קרקע פורייה במיוחד לזה שיבוא אחריו, ככל הנראה, ראודור בנזימן. האחרון יקבל חברת חדשות שביססה עצמה מול חדשות 2 בשנים האחרונות, גם באמצע השבוע וגם בסופי השבוע, במהדורות הייחודיות של שלח ודרוקר, או אושרת קוטלר במוצאי שבת או של ירון לונדון, מוטי קירשנבאום וגיא זוהר.



"הערכנו במהלך השנים שהרגלי צפייה לא משתנים בן לילה", אומר עדין. אני שמח שהנתונים משקפים יותר ויותר צופים בחדשות 10, אבל בעיקר שבדמוקרטיה הישראלית נשבר המונופול, ויש עוד חברת חדשות דומיננטית וביקורתית בשטח".



ובינתיים בערוץ 2



"גם אם לא מודים בזה בפה מלא, בערוץ 2 יש כרגע סערה", אומר גורם בערוץ. "זאת סערה שמתקשים להתגבר עליה. הכל היה נראה אחרת, אם היו פה שני ערוצים שמתמודדים אחד מול השני, ולא שתי זכייניות ב-2, מול ערוץ 10".



"ככה אפשר היה לשבץ את 'אבידות ומציאות' מול 'מתי נתנשק', ותוכניות ריאליטי מול שידורי הספורט בערוץ 10. זו היתה תחרות אחרת לגמרי והוגנת יותר - הרי אם היו משבצים מול 'הישרדות' את 'ארץ נהדרת', היה מתנהל קרב איתנים וסביר שלא היה מנצח מובהק אחד", הוא אומר ומניח כי המלחמה הנוכחית בין 2 ל-10 תדרבן את בעלי המניות להסכים למיזוג מוקדם ככל האפשר בין הזכייניות.



"בערוץ 2 לא הפנימו את העידן החדש של ערוץ 10", אומר איש תקשורת אחר. "הם לא יכולים להמשיך לצפות שאפשר יהיה להנחית עליו מכה אחת והוא יחזור להיות שולי.



אבל בקשת מסרבים, לפחות כלפי חוץ, להילחץ: "כשאנשי מחקר מסתכלים על הנתונים וטבלאות הרייטינג הם מבינים שאמנם קרה משהו בערוץ 10. אבל למשהו הזה קוראים 'הישרדות' - ותו לא. נכון, החדשות חזקות שם, גם הספורט, אבל חוץ מזה? ממש כלום. רק הרבה רעש תקשורתי".