חוגלה קימברלי משקיעה 12 מיליון שקל במתיחת המותג האגיס לקטגוריות חדשות בעולם התינוקות

חוגלה קימברלי, חברת הלא מזון הגדולה בישראל, השולטת על שוק החיתולים עם המותגים האגיס וטיטולים עם נתח שוק של כ-70%, מתכננת בימים אלה התרחבות עם המותג האגיס לקטגוריות ומוצרים חדשים בעולם התינוקות והילדים. כמו כן, משיקה החברה אתר אינטרנט חדש להאגיס, המציעה שימושים ייחודיים להורים.



במסגרת המהלך האסטרטגי למתיחת המותג האגיס, משקיעה החברה 12 מיליון שקל בפיתוח מוצרים חדשים בעולם התינוקות והחדרתם לשוק בישראל. לדברי יריב ארדון, מנהל חטיבת מוצרי הצריכה בחוגלה קימברלי, "לאחר שביססנו את המותג האגיס כמספר 1 בשוק התינוקות וכמוביל בלתי מעורער בתחום החיתולים, הכניסה לקטגוריות נוספות הינה מתבקשת".



בשוק החיתולים, השקיעה חוגלה קימברלי 1.5 מיליון דולר בשיפור ושדרוג חיתולי האגיס פרידום, ומשיקה חיתול עם מותנית גמישה, המאפשרת התאמה אופטימלית לגוף התינוק, מניעת נזילות וחופש תנועה רחב יותר לתינוק. בנוסף, על גבי החיתולים מופיעה בכל פעם דמות אחרת של דיסני, בהתאם למידת החיתול.



גם אריזות החיתולים חודשו, לראשונה מזה 6 שנים, ועל גבי האריזה מוצג מידע לצרכן על המוצר, תכונותיו והמלצה למוצרים משלימים. מנכ"ל חוגלה קימברלי ישראל, אריק שור, הדגיש כי מחיר חיתולי האגיס החדשים ישאר זהה למחירי המדף הנוכחיים.



להערכת חוגלה קימברלי, ההיקף השנתי של שוק החיתולים בישראל מוערך בכ-600 מיליון שקל במחירי צרכן, וההיקף הכמותי נאמד בכ-580 מיליון חיתולים בשנה. חוגלה קימברלי מובילה, כאמור, בשוק החיתולים ב-2007 עם שיא נתח שוק של 70.6%, לעומת 23.5% לפרוקטר אנד גמבל המשווקת את פמפרס, ו-4.8% לסנו עם המותג תפנוקים.



על פי נתוני נילסן כספי לשנת 2007, רשם המותג האגיס נתח שוק של 54.6%, פמפרס ? 23.5%, טיטולים ? 16%, וכל היתר ? 5.8%. שוק החיתולים בישראל צמח ב-2007 בכ-3% במונחים כספיים בהשוואה לשנת 2006, כאשר חוגלה קימברלי הראתה צמיחה גבוהה במכירות החיתולים של 10.5%, מתוכם צמח המותג האגיס במכירות ב-7%. חיתולי האגיס יקרים מפמפרס בכ-15%, ובדצמבר 2007 עלה הפער במחיר לכ-25%, בשל העלאת מחירי חיתולי האגיס בכ-5%, בעקבות התייקרות חומרי הגלם.



חיתולי האגיס מהווים 85% מכלל מוצרי האגיס בישראל, קטגוריית המגבונים הלחים מהווה 13%, והיתר ? בגדי ים ותחתוני גמילה מהווים 2%. עוד במסגרת הרחבת המותג האגיס, משיקה חוגלה קימברלי מגבונים לחים עם אלוורה. שוק המגבונים הלחים מוערך בכ-180 מיליון שקל במחירי צרכן, ומדובר בקטגוריה לא מבודלת שאינה מציגה חדשנות רבה. המותג האגיס מוביל את השוק עם נתח כספי של כ-40%.



בעולם, פועלת האגיס-קימברלי קלארק בקטגוריות רבות שאינן קיימות בארץ, וכעת, מתחילה חוגלה קימברלי בתהליך של החדרת המוצרים הקיימים לשוק בישראל. בתוך כך, משיקה החברה משטחי החתלה חד פעמיים, לשימוש בבית ומחוץ לו, במחיר של 24.9 שקל לאריזת 10 יחידות. לדברי אירית גילן, מנהלת תחום עסקי תינוקות וילדים בחוגלה קימברלי, "מדובר בקטגוריה חדשה בשוק מוצרי התינוקות שמהווה מוצר משלים לחיתולים".



המותג האגיס פועל בעולם גם בתחום הטואלטיקה עם מוצרי הגנה מפני השמש, קרמים לטיפוח ושמירה על עור התינוק ותכשירי רחצה לתינוקות. בחוגלה מתכננים להשיק כבר ב-2008 עוד קטגוריה חדשה בעולם התינוקות, ולא מן הנמנע, כי תיכנס גם לתחום הטואלטיקה לתינוקות, אותו מובילים 2 שחקניות דומיננטיות - ג'ונסון אנד ג'ונסון וד"ר פישר.



ארדון מוסיף, כי "האגיס פועל בעולם בקטגוריות שונות ואנו בוחנים בשיתוף עם קימברלי קלארק את המשך התפתחותו בישראל".