תחזית דלויט לתחום התקשורת: סלולריים ב-10 דולרים כבר ב-2009

>> "בספטמבר 2008 יחגוג סטנדרט GSM את יום הולדתו ה-21. GSM משרת 700 מפעילים סלולריים ביותר מ-200 מדינות. 16 מיליארד דקות שיחה ו-6 מיליארד הודעות טקסט יועברו באמצעותו השנה", כך מצהיר דו"ח TMT Trends של פירמת הפיננסים העולמית דלויט ל-2008.



הדו"ח הזה, שבו מפרסמת החברה את תחזיותיה לשנה הקרובה בשוק הטלקומיוניקציה, המדיה והטכנולוגיה, הוצג לאנשי תעשיית התקשורת הישראלית ביום רביעי שעבר במשרדי דלויט-בריטמן-אלמגור. הדו"ח מושך תשומת לב משום שהוא אחד המקיפים בתחום והוא מתבסס על תחזיותיהם של 6,000 עובדי החברה. אחד היתרונות הגדולים של הדו"ח הוא העובדה שבנוסף לדברי הפרשנות, הוא מציג "שורה תחתונה" של התחזית לכל תחום.



"ב-15 מדינות בעולם יש יותר טלפונים מאשר אנשים. ישראל היא אחת מהמדינות האלה", אמר בכנס דנקן סטיוארט, דירקטור מחקר בדלויט ומכותבי הדו"ח, שהגיע לישראל מטורונטו. על פי סטיוארט, בעתיד ימכרו בשוק מכשירים סלולריים ב-10 דולרים.



"המכשירים הסלולריים הראשונים שיצאו באמצע שנות ה-80 עלו 5,000 דולר", מציינים כותבי הדו"ח, "מאוחר יותר ירדו המחירים ל-2,000 דולר. השנה יוצגו טלפונים שיעלו רק 25 דולר וישנה תוכנית להשיק ב-2009 מכשירים שיעלו 10 דולרים. 80% מהאנשים בעולם מתגוררים כיום באזורי הכיסוי של הרשתות הסלולריות, אבל מחצית מאותם 80% משתכרים 2 דולרים ליום בלבד. עבורם, מכשירי Cost-Low עשויים להיות חיוניים".



מכונות מדברות



מגמה נוספת שעשויה לתרום להוזלת ייצור המכשירים הסלולריים היא התפתחות תחום ה-(Machine to Machine) - M2M כלומר תקשורת סלולרית בין מכונה למכונה. בדלויט מעריכים ששוק המודלים הסלולריים לתקשורת בין מכונות ייצמח השנה. טכנולוגיות M2M מאפשרות, למשל, להתקין קורא סלולרי לשעוני המים, החשמל והגז הביתי, ולאפשר קריאה שלהם מרחוק. באירופה משתמשים ב-M2M בקופסאות מידע המותקנות במכוניות שמטרתן לנטר את תנועת כלי הרכב בניסיון למנוע עומסי תנועה. גם בתעשייה משתמשים ב-M2M כדי לעקוב מרחוק אחרי מכונות.



סטיוארט מציין שעל אף שהמכשירים הסלולרים והמחשבים נהפכים לזולים יותר, הם מאכסנים כיום מידע שהוא יקר ערך למשתמשים. הבשורה בתחום זה נקראת Cloud Computing: מחשבים אישיים ומכשירים סלולריים ייהפכו לרזים יותר, והמידע החשוב יאוחסן בשרתים מרוחקים ומאובטחים. מקורות בתעשייה הסלולרית בישראל אומרים כי יש בסיס להערכות אלה של דלויט, וכי אחת המפעילות הסלולריות עומדת לספק שירות דומה בקרוב.



לא רק לצעירים



"אפור זה טוב", מציינים כותבי הדו"ח, ובכך הם מתייחסים לצבע השיער של המשתמשים המבוגרים במכשירים. מחברי הדו"ח מציינים כי האוכלוסייה בעולם המערבי נהפכת מבוגרת יותר ויותר. לטענתם, המפעילות הסלולריות, שמחפשות שווקים חדשים, יתחילו לגלות את הקהל המבוגר יותר. "לפני שלוש שנים היו בארה"ב יותר בני 50 ומעלה מאשר אנשים מתחת לגיל 20", הם כותבים.



השוק הסלולרי נותר בעיקרו שוק צעיר, אך ב-2008 מתכננות החברות הסלולריות לשווק גם מכשירים המיועדים במיוחד למבוגרים. המסכים של מכשירים אלה יהיו גדולים יחסית, התפריטים יופיעו בפונט רחב ונוח לקריאה, והמקשים שלהם יהיו גדולים וידידותיים למשתמש. עמית שגיא, מנהל מחלקת אסטרטגיה שיווקית בסלקום, אמר בכנס: "הבאנו לישראל מכשירים כאלה, אבל הביקוש היה דל".



האטה בענף העולמי



ויש גם תחזיות קודרות: תעשיית הטלקומיוניקציה העולמית עלולה לסבול מהאטה הנובעת בחלקה ממשבר הסאבפריים בארה"ב. לפי דלויט, חברות התקשורת הגדולות יצמחו בשנה הקרובה ב-3%-5% בלבד. זאת לאחר שבאמצע שנות ה-90 הן נהנו מצמיחה שנתית של 16%-25%.



שני תהליכים מעניינים עוברים בשנים האחרונות על ספקיות ציוד התקשורת הגדולות כמו נורטל וסיסקו. מצד אחד יש קונסולידציה בשוק - כפי שקרה במיזוגים של אלקטל-לוסנט ונוקיה-סימנס; ומצד שני, חיפוש אחר שווקים חדשים - למשל בהודו, סין או ברזיל - ופנייה של חברות אשר פנו בעבר לשוק המוסדי גם אל השוק הפרטי.



אנשי פלאפון לא ישמחו לשמוע חלק מהתחזית של דלויט ל-2008. פלאפון הימרה באחרונה על ה-GPS הסלולרי כאחד ממנועי הצמיחה שלה לשנה הקרובה, אך בדלויט מאמינים שהתחום הזה יסבול מ"קצב אימוץ נמוך". ההסבר לכך הוא שהלקוחות נרתעים מהעובדה שכדי שה-GPS יעבוד כראוי עליו להיות ב"קשר עין" עם הלווין, דבר שלא תמיד מתאפשר בסביבה עירונית.